Verano 2026: Turespaña avanza un crecimiento moderado pero sostenido hacia España

Entre las principales tendencias destaca una mayor sensibilidad al precio, sobre todo en los mercados europeos tradicionales, como se aprecia en el comportamiento de los viajeros: optan por estancias más cortas, reservas anticipadas y buscan alternativas más económicas. Además, la inestabilidad internacional refuerza la elección de destinos seguros, donde España mantiene una posición destacada.

La buena conectividad aérea y la diversificación de la oferta constituyen dos factores esenciales en el interés por nuestro país, pero los informes de Turespaña alertan de la creciente competencia de otros países mediterráneos como Grecia, Turquía o Marruecos.

Una demanda sólida pero más prudente en Europa

España se mantiene como el destino preferido en Reino Unido, principal mercado emisor, pero la Consejería de Turismo en Londres aprecia presión sobre el gasto y mayor competencia.

Las estimaciones de Oxford Economics disponibles de la demanda turística británica, muestran, para el emisor al exterior, una recuperación continua pero moderada desde el año 2023. Fuente: Oxford Economics (informe de Turespaña).

En Alemania y Francia se detectan consumidores más prudentes, condicionados por el contexto económico y el encarecimiento del transporte.

España aparece bien posicionada también en Italia, Países Bajos, Bélgica y Portugal, con una evolución positiva, aunque con un crecimiento más moderado. Los países nórdicos, Austria y otros mercados centroeuropeos mantienen una demanda estable.

Destaca Polonia, un mercado en fuerte crecimiento, impulsado por la mejora económica y el refuerzo de conexiones aéreas

Los principales mercados europeos muestran un patrón común de demanda estable con mayor cautela en el gasto turístico. Fuente: Shutterstock.

Mercados emisores en auge

Frente a esta moderación europea, gana peso un grupo de mercados estratégicos caracterizados por un alto gasto medio, mayor resiliencia ante la coyuntura económica y una clara orientación hacia experiencias de calidad.

Estados Unidos se consolida como el gran motor, con récord de gasto, fuerte conectividad aérea y un viajero interesado en experiencias culturales, gastronómicas y menos masificadas. Destaca, además, por su resiliencia estructural, apoyada en una economía sólida y en una demanda internacional que continúa en niveles muy elevados a escala global.

El gasto turístico de los estadounidenses en el extranjero ha mostrado una tendencia alcista. Según los datos de Oxford Economics, en 2023 se registraron 194.000 millones de euros en gasto emisor, cifra que aumentó significativamente a 217.000 millones en 2024 y 219.000 millones en 2025. Fuente: Oxford Economics (informe de Turespaña).

Otro mercado de alto poder adquisitivo es Suiza, que mantiene un crecimiento sostenido del gasto medio, con niveles récord hacia España; un perfil de viajero premium, con alta demanda de productos exclusivos, culturales y gastronómicos; baja sensibilidad al precio gracias a su elevada renta y gran estabilidad incluso en contextos de incertidumbre internacional.

Canadá avanza en la diversificación de sus destinos internacionales, con un incremento del gasto en turismo en determinados periodos. Cuenta con una demanda activa y diversificada y con un perfil de viajero de media-alta capacidad de gasto, interesado en naturaleza, cultura y experiencias sostenibles.

España se posiciona como alternativa atractiva dentro de esta diversificación, especialmente en segmentos urbanos y culturales

Destaca Brasil, con creciente interés de las clases medias y altas con capacidad de viajar a Europa. Presenta, además, una elevada afinidad cultural con España y un fuerte interés por el turismo urbano, las compras y la gastronomía y una alta concentración del gasto en segmentos premium y viajes de larga distancia

China, que ha registrado una recuperación progresiva de los flujos internacionales tras la pandemia, apunta a un importante potencial a medio plazo, con un destacado incremento de la conectividad con nuestro país. Mantiene un perfil de viajero con elevado gasto medio, especialmente en experiencias premiun y culturales, y un creciente interés por destinos europeos diversificados.

La capacidad aérea programada entre China y España para la temporada de primavera/verano de 2026 registra un crecimiento interanual del 41,7%, lo que confirma la fuerte recuperación de la conectividad con el mercado chino. Fuente: Turespaña.