Foro Hosteltur 2026 hoy en Madrid: análisis del presente y el futuro del sector turístico

El Foro Hosteltur 2026 ha cerrado hoy un nuevo capítulo del análsis profundo sobre la situación del sector y cada una de los debate tendrá su reflejo en el diario en los próximos días. Comenzamos con una primera crónica sobre el conflicto Irán-Estados Unidos de la mano del exagente de la CIA Björn Beam: https://www.hosteltur.com/176082_conflicto-iran-eeuu-el-turismo-debe-gestionar-tres-escenarios-advierte-un-exagente-de-la-cia.html 

María Zarraluqui, SVP Global Growth & Owners Relations Hyatt Inclusive Collection "No estamos buscando super woman, estamos buscando gente que entienda, que analice y que sepa ejecutar. En una industria como la nuestra que ha sabido reinventarse constantemente, lo que está pasando nos exige a todos reinventarnos de manera positiva para captar el talento mejor y llegar al siguiente nivel".

Rocío Abella, socia Deloitte Turismo & Transporte comenta en el debate durante el Foro Hosteltur que la mayoría de las organizaciones están creyendo que tener un espíritu diverso es suficiente. Pero el caso es que las organizaciones están preparadas, están poniendo mecanismos para la diversidad pero las mujeres a veces "no nos lo creemos y nos hacemos pequeñas".

Myriam Ansiaux, COO Catenon Turismo destaca cómo las empresas piden cada vez más perfiles con capacidad de adaptación y en el caso del sector turístico ve mucha apertura a integrar perfiles diversos. 

Irene Blázquez, directora Center for the Governance of Change, IE University comenta que las organizaciones cuentan con expertos en riesgo financiero y no en geopolítico. Actualmente es necesario contar con estos expertos y ahí entra la diversidad. 

Participan:

• Rocío Abella, socia Deloitte Turismo & Transporte
• Myriam Ansiaux, COO Catenon Turismo
• Irene Blázquez, directora Center for the Governance of Change, IE University
• Modera: María Zarraluqui, SVP Global Growth & Owners Relations Hyatt Inclusive Collection

Frank Oostdam, presidente ECTAA (Asociación de Agencias de Viajes y TTOO de la UE) apuesta en el Foro Hosteltur por un agente volcado 100% en el cliente. "Creo que si quieres ser relevante y diferenciarte en el mercado, si quieres ser, digamos, la agencia de viajes local en lugar de una simple agencia de viajes, tienes que centrarte en la conexión con el cliente"

Mark Tanzer, presidente de ABTA (Asociación de Agencias de Viaje Británicas), comenta en el Foro Hosteltur que no hay que hacer caso a los titulares alarmistas. En general el mercado británico está funcionando bien, los consumidores están reservado sus vacaciones y las aerolíneas se adaptan como tantas veces. Lo que preocupa realmente a los británicos es la subida del costo de la vida y esto influye en la búsqueda de una buena relación calidad-precio para sus vacaciones. 

Eva Blasco, presidenta WTAAA (World Travel Agents Associations Alliance) señala 4 retos para la agencias a nivel internacional: los cambios tecnológicos, la inestibilidad goeopolitica, la complejidad regulatoria y la adaptación en distribución aérea al imperfecto e impuesto NDC.

Participan: 

• Eva Blasco, presidenta WTAAA (World Travel Agents Associations Alliance)
• Mark Tanzer, presidente de ABTA (Asociación de Agencias de Viaje Británicas)
• Frank Oostdam, presidente ECTAA (Asociación de Agencias de Viajes y TTOO de la UE)
• Modera: Juan Jesús García, VP Industry and Government Affairs EMEA, Amadeus

 Javier Águila, presidente Inclusive Collection Hyatt explica que la actual situació geopolítica tiene un positivo en unos mercados y negativo en otro. Y además, mientros los segmentos de alto poder adquisitvo se siguen comportando de forma habitual, el segmento de demanda más económica recorta estancia o deja los viajes internacionales, una situación que podría aumentar la venta de todo incluido. 

Participan Javier Águila, presidente Inclusive Collection Hyatt y Xavier Trias, socio responsable Tecnología y Turismo EY

David Rodríguez, socio responsable Industry Transport, Hospitality & Services Deloitte reflexiona sobre la realidad de cómo España se convierte en destino refugio como receptor de turista de lujo y upscale en la actual situación pero hay que ver cómo se comportará el familiar tanto doméstico como de principales mercados como el británico con el aumento del coste de la vida. 

Iñigo Fernández de Mesa, presidente del Instituto de Estudios Económicos (IEE), Vicepresidente CEOE explica cómo el problema del petróleo derivará en aparición de nuevos países como grandes fuentes y los verdaderos perjudicados claramente serán los países del golfo. 

Oriol Aspachs, director Economía Española Caixabank Research. Director Planificación y Estudios Caixabank explica en el Foro Hosteltur 2026 cómo tras la caída del gasto turístico desde países asiáticos siguió a una estabilización tras el conflicto, la aceleración en mercados de europa occidental como el británico lo ha compensado. El impacto de este escenario sobre España podría ser positivo. 

Participan:

• Oriol Aspachs, director Economía Española Caixabank Research. Director Planificación y Estudios Caixabank
• Iñigo Fernández de Mesa, presidente del Instituto de Estudios Económicos (IEE), Vicepresidente CEOE
• David Rodríguez, socio responsable Industry Transport, Hospitality & Services Deloitte

Björn Beam muestra en detalle todos los riesgos que se presentan para el sector turístico no solo respecto a las próximas decisiones de Trump sino también de las grandes potencias que pueden entrar en juego, a lo que se unen las amenazas tecnológicas. 

Björn Beam, Senior Geopolitical Analyst & Former CIA Operations Officer - Arcano Research explica que Europa toma el 20% de su petróleo de Oriente Medio mientras que España solo el 10%, lo cual puede ser una ventaja. 

Björn Beam, Senior Geopolitical Analyst & Former CIA Operations Officer - Arcano Research traza un Mapa de riesgos de 2026: Geopolítica, desglobalización e IA en una economía fragmentada

El Foro Hosteltur 2026 arranca con las palabra de Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, quien destaca el alto valor del turismo. 

Iniciamos con una presentación del director y editor de Hosteltur, Manuel Molina presentando un escenario en el que "lo único que se mantiene es la incertidumbre, convirtiéndose en un elemento estructural del día a día"

El evento también dedicará espacio a las estrategias de expansión y colaboración empresarial, así como al papel de la mujer en la alta dirección turística. Además del formato presencial, el evento podrá seguirse en streaming para usuarios Premium registrados https://www.hosteltur.com/foro/2026#description 

En un contexto marcado por la incertidumbre económica internacional, las tensiones geopolíticas y los cambios en los hábitos de consumo, el Foro Hosteltur 2026 vuelve hoy a Madrid como punto de referencia para abordar los grandes retos que enfrenta el sector. 

En esta XXI edición volvemos a reunir en Madrid a algunas de las principales figuras de la hotelería, la distribución y la gestión turística.