Genteel Home lanza una marca para multiplicar por cinco su cuota de mercado asiático
La compañía de apartamentos turísticos premium adapta su propuesta para viajeros de China, Japón y Corea
Publicada 08/05/26 Actualizada 15:00h
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Genteel Home, el operador español de apartamentos turísticos premium, ha dado un paso estratégico con el lanzamiento Asten, una marca creada para mejorar su posicionamiento en el mercado asiático y multiplicar por cinco las pernoctaciones por parte de los viajeros de China, Japón y Corea.
La compañía, especializada en apartamentos de alta gama y villas de hasta seis habitaciones en destinos de España e Italia, cuenta actualmente con una clientela procedente principalmente de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Países Bajos. En la actualidad, el mercado asiático representa alrededor del 2% de sus pernoctaciones.
Con Asten, la gestora aspira a elevar ese peso hasta el 10% a medio y largo plazo, mediante una estrategia basada en la captación de nueva demanda, la optimización de la distribución y una mayor adaptación de la experiencia al perfil del viajero asiático
En esta primera fase, Asten no se concibe como una nueva propuesta de producto, sino como una herramienta estratégica de acceso al cliente asiático, diseñada para facilitar la conexión cultural, mejorar la eficacia comercial y optimizar la comunicación.
“El cliente asiático viaja de manera distinta al europeo o americano, tiene unas necesidades diferentes y unas preferencias que necesitan ser comprendidas. Con ASTEN pretendemos adaptarnos al servicio premium que ellos demandan y a su forma de viajar a nuestros destinos”, explicó Pedro Carrillo Donaire, director general de Genteel Home, agregando que “con Asten, Genteel Home da un paso decisivo en su hoja de ruta internacional”.
Asten contará con un ecosistema digital propio. Su primera fase incluye el desarrollo de una web independiente, que evolucionará hacia una plataforma optimizada para el posicionamiento en buscadores en mercados asiáticos. Este entorno permitirá adaptar mejor los contenidos, los idiomas y los mensajes a cada público objetivo.
La marca también se apoyará en canales de distribución específicos, con especial atención a plataformas, agencias y socios comerciales relevantes dentro del ecosistema
El lanzamiento se enmarca en la expansión de Genteel Home en el segmento de alojamiento turístico premium en el sur de Europa. La compañía cerró 2025 con una facturación de 27 millones de euros y gestiona más de 500 apartamentos en España e Italia. Tras superar las 32.000 reservas el pasado año, prevé alcanzar las 40.000 en 2026 y seguir creciendo tanto en el mercado nacional como en Italia y otros destinos europeos.
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