Turismo de eventos: la gira de Bad Bunny impulsa la demanda hacia Barcelona y Madrid

La gira del cantante puertorriqueño podría estar actuando como un motor para impulsar los viajes, reforzando el atractivo de España como destino para el turismo vinculado a grandes eventos, según destaca Amadeus.

“Los grandes eventos en vivo pueden actuar como potentes catalizadores de la demanda turística. Este análisis muestra cómo un concierto concentrado en el tiempo puede generar un fuerte aumento de precios en una ciudad como Barcelona, mientras que una gira más prolongada en Madrid impulsa una demanda sostenida durante varias semanas, amplificada por un sólido turismo nacional”, señala David Vidal, director general para España y Portugal en Amadeus.

Bad Bunny con la bandera de Puerto Rico durante su actuación en la Super Bowl. Fuente: Redes sociales.

Barcelona, concentración de las llegadas

Los conciertos de Bad Bunny en Barcelona tendrán lugar el 23 y 24 de mayo, un periodo en el que las reservas aéreas desde otros países se han incrementado un 3,75% respecto al mismo periodo del año anterior. Un crecimiento que está liderado por los vuelos procedentes de México, con un avance del 25,26%; Alemania, un 16,55% más, y Brasil, un 11,24% más.

De acuerdo con Amadeus, que basa su informe en los datos de Amadeus Air Visitors y en las métricas de rendimiento hotelero de Amadeus Demand360, estas cifras demuestran la capacidad de la capital catalana para atraer público internacional incluso cuando el periodo para el evento es limitado.

En lo que se refiere al alojamiento, la ocupación alcanza el 59% para los días comprendidos entre el 22 y 24 de mayo, un 8,1% más, mientras que la tarifa media diaria (ADR) se sitúa en 278,63 dólares (unos 240 euros), un 15,3% más. Como resultado, el RevPAR (ingreso por habitación disponible) aumenta un 24,7%, hasta los 163,10 dólares (140 euros).

Los grandes eventos en vivo se han convertido en una de las principales motivaciones para viajar. Fuente: Adobe Stock.

Madrid, viajes más sostenidos

En Madrid, la serie de conciertos es más prolongada, desde el 30 de mayo al 14 de junio, por lo que la demanda es más sostenida, tanto en viajes internacionales como nacionales. Las reservas para volar a la ciudad muestran un crecimiento especialmente fuerte desde Corea del Sur, un 63,48% más; Brasil, un 12,44% más, y Estados Unidos, un 11,36% más. En vuelos nacionales, las venta de billetes se dispara un 35,27%.

En el periodo analizado, del 29 de mayo al 14 de junio, la ocupación alcanza el 47%, un 5,1%, mientras que el ADR sube un 28,9% hasta los 256,33 dólares (220 euros). El RevPAR crece un 35%, hasta los 119,73 dólares (103 euros).

El calendario de conciertos más largo favorece un incremento sostenido de los ingresos, en lugar de un único fin de semana punta, según el análisis de Amadeus

La compañía destaca la importancia de “motivación por eventos” como uno de los grandes motores de los viajes. De hecho, señala que desde que se pusieron a la venta las entradas para el concierto, en mayo de 2025, las reservas hacia Barcelona se dispararon en más de un 1.500% a comienzos de junio del pasado año.