La estrategia de Sevilla para posicionarse como destino preferente para el turismo chino

La iniciativa, basada en un modelo de colaboración apoyado en el análisis de datos, la activación coordinada de socios en mercados de origen y destino y una visión integral de la experiencia del viajero, ha permitido reforzar el posicionamiento internacional de la capital de Andalucía y consolidar un modelo de promoción turística basado en la colaboración público-privada.

La campaña se desarrolló hasta junio dentro de la “Estrategia de Turismo Sostenible 2030” y combinó acciones en distintos canales antes, durante y después del viaje, incluyendo campañas en redes sociales a través de socios estratégicos como Bank of China, Trip.com, Air China e influencers especializados.

También incluyó acciones de publicidad exterior en Sevilla y activaciones orientadas a enriquecer la experiencia del visitante y fomentar el consumo en el comercio local.

Sevilla apuesta por atraer un turismo de alto valor añadido, como el chino, que se caracteriza por una elevada capacidad de gasto. . Fuente: Shutterstock.

Los resultados obtenidos reflejan un impacto muy positivo. Entre abril y diciembre del pasado año 66.223 turistas chinos pernoctaron en Sevilla, 14.600 más que en el mismo periodo de 2024, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). El crecimiento interanual fue del 28,3%, cifra que duplica el aumento registrado en el conjunto de España, situado en el 14,1%.

La estancia media del viajero chino en la ciudad aumentó un 7,5%, pasando de 1,60 a 1,72 noches, lo que evidencia una mejora tanto en la capacidad de atracción como en la permanencia de este visitante en el destino

Por otro lado, los datos agregados -y anonimizados- de Mastercard reflejan también una evolución muy positiva. El gasto de los turistas chinos con tarjetas de esta entidad creció en Sevilla un 49,9% entre abril y diciembre de 2025, frente al 31% registrado en el conjunto nacional, confirmando la capacidad de la ciudad para atraer un turismo de mayor impacto económico.

“Los resultados de esta campaña piloto confirman que Sevilla tiene una enorme capacidad para competir en mercados internacionales estratégicos y atraer un turismo de mayor valor añadido”, ha declarado la delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevill, Angie Moreno.

“Ese es, precisamente, uno de los ejes de nuestra estrategia turística: avanzar hacia un modelo más diversificado, más rentable para la economía local, mejor distribuido y con capacidad para generar oportunidades en nuestros barrios y en nuestras empresas”, ha agregado.

"Estos datos tienen un valor especial porque se han alcanzado en un contexto de alta competencia internacional y sin conexión aérea directa con China, lo que confirma el enorme atractivo de Sevilla como destino cultural, patrimonial y experiencial”, afirma Angie Moreno

El consistorio sevillano y Mastercard prevén desarrollar nuevas acciones en 2026 al fin de seguir posicionando Sevilla en mercados estratégicos internacionales y consolidar un modelo turístico más sostenible, innovador y generador de riqueza para la ciudad.

“El notable incremento tanto en el número de visitantes chinos como en su gasto en la ciudad demuestra la eficacia de una estrategia basada en la colaboración público-privada y el uso inteligente de los datos", ha comentado Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España.