Madrid capitaliza el fenómeno Bad Bunny con impacto en ocio, hoteles y transporte

Para los conciertos de la gira “Debí tirar más fotos World Tour” se han vendido unas 500.000 entradas en Madrid, de las que aproximadamente 300.000 corresponderían a público procedente de fuera de Madrid, según los datos trasladados por Noche Madrid. La asociación considera que el formato de residencia musical, con varias fechas concentradas en la ciudad, representa una oportunidad para maximizar el gasto turístico antes y después de los conciertos.

El horario también juega a favor del sector nocturno. Las puertas del recinto abrirán a las 18:00 horas y el espectáculo principal está anunciado en torno a las 21:00 horas, lo que permitirá que la actividad posterior se desplace hacia bares, discotecas y zonas de ocio desde aproximadamente las 23:00 horas.

Noche Madrid calcula que uno de cada tres asistentes podría prolongar la noche tras el concierto, apoyándose en la oferta nocturna de la capital

La patronal subraya además que la programación durante varios días facilita la llegada de visitantes y distribuye el impacto más allá de un único fin de semana. A su juicio, este modelo debería marcar un precedente en la organización de grandes giras internacionales, tanto por la selección de fechas como por la planificación horaria, al permitir compatibilizar la celebración de espectáculos al aire libre con la generación de gasto en otros sectores de la ciudad.

Desde Noche Madrid sostienen que más allá del impacto económico directo, hay que destacar “el valor intangible que tiene para la reputación y notoriedad de la capital” la residencia de Bab Bunny, a la que seguirá en el mes de septiembre los conciertos de Shakira “consolidando la posición de Madrid como escenario de las principales giras mundiales de la música urbana”.

La actuación de Bad Bunny en la Super Bowl con la bandera de Puerto Rico. Fuente: Redes sociales.

El efecto Bad Bunny no se limita al ocio nocturno. Un análisis de Amadeus ya había señalado un repunte de las reservas aéreas internacionales hacia Barcelona y Madrid coincidiendo con los conciertos del artista en ambas ciudades. En el caso de la capital, donde la serie de conciertos es más prolongada, la compañía destaca una demanda más sostenida, tanto internacional como nacional.

Las reservas aéreas hacia la capital crecen especialmente desde Corea del Sur, con un 63,48% más; Brasil, con un 12,44%; y Estados Unidos, con un 11,36%. En el mercado doméstico, la venta de billetes sube un 35,27%

La movilidad ferroviaria también aprovecha el tirón de los shows y Trainline ha detectado incrementos relevantes en las reservas de tren hacia Madrid desde ciudades como Albacete, con un 138% más; Girona, con un 113%; y Tarragona, con un 111%. Se observa un crecimiento de las reservas desde Málaga, un 41%; Alicante y Murcia, un 39%; y Barcelona y Valencia, un 35%. La plataforma sitúa los precios medios para esas fechas en 25 euros desde Valencia, 28 euros desde Alicante y 38 euros desde Sevilla.

Teniendo en cuenta la fuerte presencia de público que no vive en Madrid, el impacto también se traslada al alojamiento. Para el periodo analizado por Amadeus, del 29 de mayo al 14 de junio, la ocupación hotelera en Madrid alcanza el 47%, con un incremento del 5,1%, mientras que el ADR sube un 28,9%, hasta los 256,33 dólares, unos 220 euros. El RevPAR crece un 35%, hasta los 119,73 dólares, alrededor de 103 euros. Según la compañía, un calendario más amplio favorece un aumento sostenido de los ingresos frente a un único pico concentrado.

La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) también anticipa una fuerte presión sobre la demanda hotelera en los primeros días de junio, coincidiendo con los conciertos y con el viaje apostólico de León XIV. Su encuesta entre más de 330 establecimientos asociados prevé una ocupación media más alta: del 81,82% entre el 5 y el 9 de junio. Los mayores niveles se alcanzarían el sábado 6 de junio, con un 87,18%, seguido del domingo 7, con un 85,35%, y del viernes 5, con un 83,30%.

“El sector hotelero madrileño ha realizado en los últimos años un importante esfuerzo inversor y de modernización que nos permite responder con los más altos niveles de capacidad, calidad y excelencia ante acontecimientos de esta magnitud, que además sitúan a Madrid en el foco mundial y atraen visitantes nacionales e internacionales”, concluye la vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, Mar de Miguel.