En su segunda edición se consolida como punto de encuentro entre oferta y demanda tecnológica
ÁgoraTech 2026 analiza el impacto de la innovación en la competitividad hotelera
Las organizaciones pueden así anticiparse, comprender mejor el entorno y reforzar el vínculo con el talento
Publicada 29/05/26
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Los más de 270 profesionales que ha reunido Ágora Central de Compras, la central de compras de Grupo Hotusa, en la segunda edición de ÁgoraTech celebrada en el hotel Eurostars Sitges, han coincidido en destacar el impacto directo de la innovación en la competitividad del sector. El encuentro ha congregado a más de 100 cadenas y 70 empresas tecnológicas, según anunció HOSTELTUR noticias de turismo, reforzando su proyección internacional con la incorporación de 17 nuevas hoteleras procedentes de Latinoamérica y 11 de Portugal, que se suman a las 79 españolas participantes.
ÁgoraTech 2026 ha vuelto a poner el foco en el impacto de la tecnología en la evolución del sector hotelero. Durante la ponencia inaugural, Néstor Guerra, cofundador y consultor de NCompany, ha subrayado el cambio de paradigma que vive la industria: “La inteligencia artificial no es una herramienta más, es un meteorito que impactará de forma asimétrica en todos los modelos de negocio. No estamos vendiendo a humanos, sino a agentes, y entender eso será clave para no quedarse atrás”.
Néstor Guerra ha recalcado la velocidad del cambio tecnológico y el reto estratégico que enfrentan las compañías: “Hay presupuesto, pero todavía falta mucha estrategia. La verdadera transformación llegará cuando deleguemos decisiones, no sólo tareas, en estos sistemas”
En esta misma línea, para Gonzalo Fortuny, de EY, “la clave está en poner la tecnología al servicio del negocio, los empleados y el huésped, convirtiéndola en un verdadero diferenciador estratégico”. Por su parte, representantes de Amazon Web Services (AWS) han incidido en que “la adopción de soluciones cloud permite a los grupos hoteleros mejorar la experiencia del cliente, optimizar operaciones y aumentar la rentabilidad, acelerando su transformación”.
Desde Canary Technologies han constatado el papel de la digitalización en la experiencia del cliente: “El huésped actual quiere controlar su experiencia desde el móvil. Cada interacción es una oportunidad para mejorar la satisfacción y generar ingresos adicionales”; mientras SiteMinder ha puesto el foco en el factor tiempo: “En un entorno donde la demanda evoluciona constantemente, la capacidad de reaccionar en tiempo real se ha convertido en un factor crítico para no perder oportunidades de ingreso”.
Un formato disruptivo para un sector en constante evolución
ÁgoraTech 2026 ha vuelto a apostar por un modelo diferencial centrado en la generación de oportunidades reales de negocio, combinando contenido de alto valor con espacios de interacción directa incluyendo reuniones individuales, organizadas mediante sistemas de matchmaking, ponencias y sesiones especializadas y espacios de networking estructurado.
ÁgoraTech consolida su posicionamiento como cita anual imprescindible en el ámbito travel tech, con vocación internacional y ambición de crecimiento, según ha asegurado Alberto Barredo, director general del área de Turismo de Grupo Hotusa. Fuente: Hotusa.
Esta segunda edición del encuentro ha contado como maestro de ceremonias con Manuel Molina, editor y director de Hosteltur, quien ha puesto en valor este enfoque, ya que “el factor tecnológico es imprescindible, pero el humano marca la diferencia. Este formato responde a una necesidad real del sector: generar oportunidades de negocio en un entorno donde las conexiones personales siguen siendo clave”. De este modo, según ha concluido, “Ágoratech se ha hecho un hueco en el calendario de ferias y eventos del sector, y eso no es nada fácil”.
Además de Eurostars Hotel Company, Minor Hotels, H10 Hotels, Paradores o Riu, entre las compañías asistentes han destacado grupos como TUI, Vila Galé, GaiaRooms, Grupo Presidente, Hodelpa, Travelodge, Pestana o Radisson Hotel Group. Fuente: Grupo Hotusa.
Por su parte, Alberto Barredo, director general del área de Turismo de Grupo Hotusa, ha señalado que “estamos en un momento donde ya no hablamos sólo de herramientas y usuarios, sino de ecosistemas inteligentes capaces de anticipar necesidades y ayudar a tomar decisiones con impacto directo en ingresos, eficiencia y experiencia de cliente. El futuro del sector, y especialmente para los hoteles independientes y pequeñas cadenas, pasa por colaborar y compartir conocimiento para garantizar su competitividad”.
Más allá de las sesiones profesionales la agenda ha integrado experiencias de ocio y deportivas que han contribuido a generar un entorno de confianza y favorecer relaciones duraderas entre los asistentes
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