Turismo Costa del Sol cumple 50 años con la mirada puesta en la innovación y la sostenibilidad
El organismo de promoción renueva su imagen de marca tras medio siglo de éxito internacional
Publicada 31/05/26
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El Patronato de Turismo de la Costa del Sol, conocido como Turismo Costa del Sol, desde 2015, celebra este año el 50 aniversario de su puesta en marcha, la primera empresa dedicada a promocionar este destino a nivel internacional. En aquel momento consiguió unir a instituciones, profesionales y empresarios para salir al mundo con una sola voz y sirvió de modelo de promoción para otros lugares en España. Coincidiendo con este aniversario, dicho organismo estrena imagen de marca con el fin de reflejar la evolución y la capacidad del destino para continuar adaptándose a los nuevos perfiles y motivaciones del viajero internacional.
Turismo Costa del Sol, dependiente de la Diputación de Málaga, se constituyó el 29 de abril de 1976. En este medio siglo, la Costa del Sol ha evolucionado desde un destino eminentemente vacacional a una oferta turística diversificada y reconocida internacionalmente en múltiples segmentos.
En este tiempo, la oferta hotelera se ha disparado, han aparecido nuevas modalidades de alojamiento y el Aeropuerto de Málaga ha escalado desde unos 2,5 millones de pasajeros en 1976 -según consta en el archivo histórico del INE- hasta el récord de 26,7 millones de pasajeros en 2025.
La nueva marca nace con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol como destino maduro, diverso y competitivo a nivel global, manteniendo su esencia mediterránea y proyectando al mismo tiempo una imagen vinculada a innovación, sostenibilidad y evolución turística. La propuesta visual busca además adaptarse a los nuevos formatos y necesidades de comunicación en un entorno turístico cada vez más digital y globalizado.
Coincidiendo con su 50 aniversario, Turismo Costa del Sol ha celebrado esta semana un evento para dar a conocer la nueva marca. En la imagen, Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol. Fuente: Turismo Costa del Sol.
La nueva identidad visual se distingue por una paleta cromática amplia que busca representar los diferentes segmentos que conforman la oferta turística del destino: sol y playa, cultura, golf, gastronomía, naturaleza, MICE y turismo activo.
“Cumplimos 50 años llevando la provincia de Málaga y su Costa del Sol al mundo y lo hacemos mirando al futuro” ha afirmado Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol.
"Esta nueva imagen es el reflejo de lo que somos hoy: un destino diverso, innovador y capaz de ofrecer una experiencia completa durante todo el año”, agregó
La presentación de la nueva marca de la Costa del Sol reunió a profesionales del sector, ayuntamientos y entidades institucionales de la provincia de Málaga. Fuente: Turismo Costa del Sol.
“Esta marca y este destino son fruto del trabajo y esfuerzo conjunto de empresas, instituciones y profesionales que han contribuido a consolidar el posicionamiento internacional de la Costa del Sol”, expuso Salado.
El esfuerzo conjunto de empresas e instituciones consolida 50 años de éxito en la Costa del Sol. Fuente: Turismo Costa del Sol.
En esta nueva etapa, Turismo Costa del Sol asegura que continuará impulsando una estrategia de promoción basada en la diversidad, la calidad y la colaboración entre instituciones y sector empresarial, elementos que han marcado el desarrollo turístico de la provincia durante las últimas cinco décadas
La nueva identidad corporativa y las diferentes submarcas se incorporarán progresivamente a las distintas acciones promocionales y de comunicación que se irán desarrollando.
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