Mallorca busca consolidar un modelo MICE capaz de dejar huella más allá de los eventos
Publicada 03/06/26
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Mallorca reúne las condiciones necesarias para competir con fuerza en el mercado MICE internacional. Sin embargo, el reto ya no pasa únicamente por atraer congresos o incrementar la actividad en temporada baja, sino por construir una estrategia capaz de convertir cada evento en una oportunidad de transformación para el destino. Esa fue una de las principales conclusiones surgidas durante la mesa redonda “El legado MICE en el destino”, celebrada en el marco de Palma International Boat Show 2026.
Durante el encuentro, representantes de Mallorca, Barcelona y Madrid coincidieron en señalar que el concepto de legado se ha convertido en uno de los grandes ejes de evolución del sector. La cuestión ya no se limita al impacto económico inmediato, sino a la capacidad de los congresos para generar conocimiento, fortalecer sectores estratégicos y crear beneficios duraderos para la sociedad.
Desde el Mallorca Convention Bureau, su presidente, Ramón Vidal, defendió el papel del MICE como herramienta de diversificación económica. Según explicó, la isla dispone de activos diferenciales como conectividad, infraestructuras, seguridad, talento, clima y una sólida marca internacional. No obstante, considera imprescindible avanzar hacia una mayor profesionalización y consolidar una estructura público-privada estable y dotada de recursos que permita aprovechar todo el potencial del segmento.
La experiencia de Barcelona sirvió como ejemplo de cómo canalizar el impacto de los eventos hacia proyectos de largo recorrido. Anna Llumà detalló el trabajo desarrollado por el Barcelona Convention Bureau para conectar organizadores con entidades locales, impulsar iniciativas vinculadas a sectores estratégicos y facilitar que el conocimiento generado durante los congresos llegue a empresas, hospitales, centros de investigación y ciudadanía.
Por su parte, David Noack destacó que el legado representa una evolución natural de la sostenibilidad. Desde Madrid, explicó que las reuniones deben perseguir beneficios medibles, alineados con objetivos concretos y con capacidad para perdurar en el tiempo, incorporando además a fundaciones, asociaciones y organizaciones locales dentro de la cadena de valor del sector.
En clave de destino, el conseller de Turismo del Consell de Mallorca, Guillem Ginard, subrayó la necesidad de reforzar la coordinación entre administraciones y sector privado. A su juicio, el MICE puede convertirse en un motor de un modelo turístico basado en más valor, empleo de mayor calidad y una prosperidad más compartida, siempre que se afiance como una apuesta estratégica de largo plazo.
Asimismo, los participantes coincidieron en que comunicar el legado es tan importante como generarlo. Hacer visible a la ciudadanía el impacto positivo de los eventos será una pieza fundamental para consolidar el papel del MICE en la evolución futura de Mallorca.
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