Hilton: así es su nueva marca de gama media-alta que busca crecer en las ciudades universitarias

La nueva marca de Hilton está dirigida a los viajeros que visitan ciudades universitarias, desde estudiantes y familias hasta exalumnos, aficionados al deporte, viajeros de negocios y asistentes a congresos. Fuente: Hilton.

Estos destinos, explica la compañía, experimentan una demanda constante durante todo el año, ligada a excursiones, fines de semana deportivos y eventos en el campus, lo que suele ejercer presión sobre la disponibilidad hotelera. Undergraduate ampliará la presencia de Hilton con un modelo flexible diseñado para aprovechar las oportunidades de desarrollo a gran escala y una estructura de costos adaptada a la demanda en mercados con mayor presencia en campus universitarios.

Hilton ha visto una oportunidad en las ubicaciones universitarias que cuentan con una demanda constante de visitantes y poca oferta hotelera. Fuente: Hilton.

La marca tiene un potencial de expansión a largo plazo de entre 400 y 500 hoteles, y se prevé que el primer establecimiento abra sus puertas en 2027. Esto se suma a las oportunidades de mercado identificadas para la marca Graduate, que adquirió en 2024, como adelantó Hosteltur en Hilton compra Graduate Hotels por 210 millones de dólares.

“Vimos una clara oportunidad para llevar la energía, el diseño y las experiencias que la gente adora de las comunidades universitarias a más ciudades universitarias con esta nueva marca. Undergraduate by Hilton inaugura una nueva y emocionante era de la hospitalidad en ciudades universitarias, ampliando nuestra oferta para los viajeros vinculados al campus, brindando más opciones de alojamiento y apoyando un crecimiento disciplinado y a largo plazo en toda nuestra cartera”, ha señalado Chris Nassetta, presidente y director ejecutivo de Hilton.

La marca tiene un potencial de expansión a largo plazo de entre 400 y 500 hoteles, y se prevé que el primer establecimiento abra sus puertas en 2027. Fuente: Hilton.

“Undergraduate refleja el impulso continuo de nuestra cartera Lifestyle, que es una de las áreas de expansión más dinámicas para nuestra compañía, ya que planeamos crecer hasta ofrecer 700 hoteles Lifestyle en todo el mundo para 2028, con 60 aperturas solo este año”.

Undergraduate by Hilton admite tanto construcciones nuevas como conversiones. Fuente: Hilton.

Reflejo de las comunidades universitarias locales

Undergraduate by Hilton admite tanto construcciones nuevas como conversiones, enfocadas en que los propietarios reflejen el espíritu de las comunidades universitarias locales.

Las habitaciones están diseñadas como "aulas creativas" que se adaptan a diversos tipos de estancia. Fuente: Hilton.

Su concepto incluye:

• Espacios públicos sociales diseñados para dar la sensación de ser un lugar de encuentro siempre activo fuera del campus , con un salón dinámico y áreas inspiradas en una biblioteca para dar la bienvenida a visitantes, estudiantes y residentes locales durante todo el día.
• Las habitaciones están diseñadas como "aulas creativas" que se adaptan a diversos tipos de estancia.
• Un mercado y espacio social abierto todo el día, dirigido por baristas, diseñado como un animado punto de encuentro fuera del campus, que ofrece productos para llevar, artículos esenciales y productos de culto.
• Un programa de coctelería a cargo de Authentic Hospitality , el grupo detrás de locales de moda en Nueva York como Ray’s y Pebble Bar.