Vuelta a la normalidad: las agencias ya registran un 5% más de reservas que en 2025
Las ventas se reactivan gracias al tirón de la última hora y a las ofertas comerciales tras el impacto inicial de la crisis en Oriente Próximo
Publicada 25/06/26
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Las agencias de viajes han experimentado un incremento aproximado del 5% en sus reservas para la temporada de verano en comparación con el mismo periodo de 2025. Según señala a Hosteltur César Gutiérrez, presidente de UNAV, el ritmo de contratación estuvo muy condicionado hasta hace unas semanas por la inestabilidad en Oriente Próximo y su repercusión directa en los precios. No obstante, la llegada de noticias positivas ha estabilizado el mercado y ha devuelto la normalidad a las ventas, las cuales avanzan impulsadas por la demanda de última hora y los descuentos orientados a costas, islas, capitales europeas, circuitos, el Caribe, Estados Unidos, Japón y Tailandia.
Según explica César Gutiérrez, “la situación de las reservas hasta hace unas semanas ha estado muy condicionada por la situación de Oriente Próximo, y su arrastre e impacto en los precios”. Ese contexto afectó al ritmo de contratación en un momento clave para la campaña estival, aunque la tendencia ha ido cambiando conforme se ha reducido la incertidumbre. “Las noticias positivas que se han ido produciendo han ido mejorando las reservas y contrataciones en las agencias de viajes”, añade.
Las reservas vuelven a crecer frente a 2025
El presidente de UNAV sitúa ya la evolución de las ventas en terreno positivo. “En estos momentos, podríamos estar hablando de una mejora de las reservas cercana al 5% frente al mismo periodo de 2025, impulsada sobre todo por la demanda de última hora”, afirma.
La reactivación se apoya también en el inicio de la temporada alta y en una mayor intensidad promocional por parte de las agencias. Gutiérrez confía en que la entrada del verano contribuya a consolidar esta recuperación, “coincidiendo, además, con las buenas promociones y descuentos que se están produciendo en nuestro canal”.
Costa, islas y Caribe concentran el mayor tirón
Los destinos vacacionales clásicos vuelven a ocupar un papel relevante en la demanda. Según Gutiérrez, las reservas están mejorando “en especial en destinos de costa, islas, capitales europeas, circuitos y Caribe principalmente”. A ellos se suman mercados de larga distancia que también incrementan protagonismo: “EEUU, Japón y Tailandia ganan enteros igualmente”.
Esta evolución encaja con el diagnóstico de ObservaTUR para el verano de 2026, que apunta a una demanda turística sólida y a un consumidor que mantiene su intención de viajar, aunque con mayor prudencia en el gasto. Según el último informe, el 89% de los españoles tiene previsto o considera probable realizar algún viaje o escapada durante los próximos meses, mientras que el 74% ya ha decidido que viajará este verano.
Los españoles mantienen las ganas de viajar
Para Gutiérrez, el mensaje de fondo es claro: “Los españoles siguen queriendo viajar. Lo que ha cambiado es la forma de planificar”. En su opinión, no se observa una renuncia al viaje, sino una adaptación del consumidor al contexto económico y geopolítico.
ObservaTUR incide en esa misma idea. El informe señala que las vacaciones continúan ocupando un lugar destacado entre las prioridades de ocio de los españoles, pero con un viajero “más racional y selectivo”, que compara más, planifica mejor y presta una mayor atención a la relación calidad-precio.
Más planificación y decisiones más prudentes
El informe también constata un elevado grado de planificación: el 94% de los viajeros ya tiene decidida la compañía con la que viajará, el 80% ha definido aspectos como la duración de las vacaciones o el medio de transporte, y el 76% sabe ya cuál será su destino.
No obstante, esa planificación convive con decisiones de compra más reflexivas. Gutiérrez apunta a “más atención a la seguridad de los destinos, más interés por tarifas flexibles y, en algunos casos, decisiones de compra más cercanas a la fecha de salida”. Por ello, señala: “No vemos renuncias a viajar, sino viajeros más prudentes y adaptables”.
España lidera, pero el extranjero mantiene peso
Según ObservaTUR, el 65% de quienes ya tienen decidido su destino optará por un viaje dentro del territorio nacional, con especial protagonismo de la costa mediterránea, la costa andaluza, los archipiélagos y los destinos del norte peninsular.
El extranjero, sin embargo, conserva una posición relevante: el 35% de los viajeros prevé desplazarse fuera de España, aunque ligeramente por debajo del ejercicio anterior. Este dato respalda el interés que, según UNAV, están ganando destinos como Estados Unidos, Japón y Tailandia dentro de las ventas de las agencias.
El precio sigue condicionando la contratación
El presupuesto continúa siendo uno de los principales factores de decisión. ObservaTUR sitúa el gasto previsto en 737 euros por persona, prácticamente en línea con los 739 euros de 2025, pero advierte de una mayor sensibilidad hacia el coste total del viaje.
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