Agencias: qué hay detrás del optimismo de cara al verano
La recuperación de las reservas, los buenos datos de actividad y empleo, el aumento de la conectividad y el impulso de la demanda sostienen las buenas previsiones
Publicada 30/06/26
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Las agencias de viajes afrontan el verano con mejores previsiones tras una primavera condicionada por la incertidumbre geopolítica y el freno temporal de algunas reservas. La Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) apunta a una recuperación de la demanda después de Semana Santa y sitúa la venta de última hora como uno de los factores que están impulsando la campaña. El optimismo se apoya también en varios indicadores: la actividad de las agencias crece cerca del 8% interanual, el empleo mantiene una evolución favorable y las plazas programadas en vuelos internacionales para julio aumentan un 8,7%. A ello se suma el buen comportamiento del turismo receptivo, con más llegadas y mayor gasto durante el primer cuatrimestre.
Las agencias llegan al verano con un escenario más favorable que el registrado en marzo y abril, cuando el conflicto en Oriente Medio ralentizó el ritmo de reservas en determinados destinos, especialmente de largo radio.
La campaña de venta anticipada había comenzado con buenos resultados hasta finales de febrero, pero la incertidumbre internacional enfrió la demanda durante la primavera. Tras la Semana Santa, las reservas han vuelto a ganar ritmo y el sector encara la temporada alta con mejores perspectivas.
En este contexto, la venta de última hora se ha convertido en uno de los factores que explican el optimismo de las agencias para el verano. También influyen las ofertas lanzadas por turoperadores y agencias para activar la demanda en los meses centrales de la temporada.
Según José Manuel Lastra, presidente en funciones de CEAV, “las expectativas para la campaña de verano son razonablemente positivas. La venta de última hora está funcionando a buen ritmo y, después de la incertidumbre provocada por el conflicto en Oriente Medio, hemos comprobado cómo la demanda ha recuperado una razonable normalidad”.
Actividad y empleo refuerzan las previsiones
Los indicadores sectoriales respaldan las previsiones de las agencias para la campaña de verano. Según CEAV, los últimos datos oficiales disponibles, correspondientes a abril, muestran un crecimiento interanual de la actividad cercano al 8%.
El empleo también acompaña esta evolución. Los datos de afiliación a la Seguridad Social de mayo reflejan un incremento próximo a dos puntos respecto al mes anterior. No obstante, CEAV advierte de que la nueva clasificación CNAE 2025 -que ya avanzó HOSTELTUR- dificulta la comparación directa con ejercicios anteriores, al modificar la forma de contabilizar parte del empleo vinculado a las agencias, especialmente en actividades digitales.
Pese a este cambio estadístico, la patronal considera que la tendencia general sigue siendo positiva y que el sector mantiene capacidad de crecimiento en plena temporada alta.
Más conectividad y mejor comportamiento del turismo receptor
La conectividad aérea es otro de los factores que favorecen las previsiones de verano. Las plazas programadas en vuelos internacionales para julio crecerán un 8,7% respecto al mismo mes del año anterior, según las estimaciones citadas por CEAV.
El turismo receptor también mantiene una evolución favorable. En el primer cuatrimestre, España recibió un 3,4% más de turistas internacionales, mientras que el gasto turístico aumentó un 6,7%.
Para las agencias, estos datos confirman la solidez de la demanda internacional y el atractivo del destino España en una campaña marcada por la prudencia, pero también por señales claras de recuperación.
Tal y como señala Lastra, “a nivel global hablamos de indicadores claramente positivos. La actividad del sector sigue creciendo, el empleo mantiene una evolución favorable y la demanda responde. Tenemos elementos de juicio suficientes para pensar que vamos a tener una buena campaña de verano”.
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