Los hoteleros prevén un verano positivo y un invierno reforzado por la conectividad aérea

España seguirá siendo el principal destino del arco mediterráneo elegido por los turistas europeos para sus próximas vacaciones. Aunque este verano ha estado amenazado por el conflicto en Oriente Medio, la subida del combustible y la incertidumbre económica, la última hora se ha disparado mejorando las perspectivas de los hoteleros.

Las buenas previsiones del verano se sustentan en el contexto macroeconómico europeo que goza de “cierta estabilidad”, con previsiones de crecimiento positivas y una evolución favorable del empleo, lo cual “continúa sosteniendo la capacidad de consumo turístico, a pesar de la persistencia de determinados elementos de incertidumbre en el entorno internacional”, señala el informe.

Las buenas previsiones del verano se sustentan, entre otras cosas, en el contexto macroeconómico europeo que goza de “cierta estabilidad”

En ese sentido, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística en PwC, añadió, durante la presentación del estudio, que la subida de la inflación y del Euribor, a largo plazo, podrían tener impacto en las familias, pero sus previsiones apuntan a “un 2027 de crecimientos positivos”.

Asimismo, la conectividad aérea de España con los principales polos emisores de turistas se ha visto reforzada con nuevas frecuencias y rutas. Según el estudio, las conexiones con España crecerán un 6,1% entre julio y septiembre, impulsadas especialmente por Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y el conjunto de mercados internacionales (+11,4%).

La conectividad aérea con España crece un 6% en verano. Fuente: Smart Observatory – Temporada Verano – Otoño 2026.

El turismo internacional continúa siendo uno de los principales motores de la actividad, con un incremento del 2,5% en el número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros, durante abril y mayo. Entre los mercados con mejor comportamiento destacan los países del Este de Europa (+9%), Países Bajos (+6,8%) y Estados Unidos (+6,6%), al tiempo que se aprecia una recuperación del mercado alemán (+2,4%).

En este contexto, las reservas hoteleras se han moderado ligeramente en verano respecto a los elevados niveles registrados en 2025. “No obstante, el canal directo mantiene un comportamiento muy positivo, con unos ingresos un 19% superiores a los del año anterior”, destaca el informe.

Temporada de invierno aupada por la conectividad aérea

Si bien los datos de las conexiones aéreas en verano confirman un incremento del 6,1% entre julio y septiembre, lideradas por Italia (10,8%), seguidas por Reino Unido (7,7%) y Alemania (2,8%); de cara al invierno repuntarán con aumentos considerables en Reino Unido (6,8%) y Alemania (6%), mientras que Francia, que en verano tuvo un aumento del 1,4% en la conectividad aérea con España, es en invierno cuando tendrá un incremento del 5,3%. Italia, por su parte, sigue liderando estos valores para el invierno con un incremento del 15,4%.

Conectividad aérea con España para invierno. Fuente: Smart Observatory – Temporada Verano – Otoño 2026.

“La conectividad aérea seguirá reforzándose durante el último trimestre del año. Estas previsiones muestran, además, un refuerzo de las conexiones internacionales, especialmente desde Italia y otros mercados europeos, lo que contribuye a sostener una visión positiva de la actividad turística también durante el otoño”, destaca el informe.

Para invierno, las previsiones siguen siendo positivas con un sector fortalecido por el refuerzo de las conexiones internacionales, especialmente desde Italia y otros mercados europeos como el alemán, el francés o el británico

Por su parte, los ingresos en cartera del canal directo superan en un 17% los niveles de 2025, lo que permite anticipar una evolución positiva de la actividad hotelera también en la recta final del ejercicio. El informe incorpora además una visión global del año, que confirma la solidez del sector hotelero español y su capacidad de adaptación en un contexto internacional complejo, sustentada en la diversificación de mercados, la mejora continua de la oferta y el mantenimiento de elevados niveles de satisfacción entre los viajeros.

“El turismo español continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación y resiliencia en un entorno internacional cambiante. Los datos muestran que la demanda sigue confiando en España gracias a la calidad, la diversidad y la competitividad de nuestra oferta. El reto ahora pasa por seguir avanzando hacia un modelo turístico cada vez más sostenible, innovador y capaz de generar valor tanto para los visitantes como para los destinos y sus residentes”, aseguró Jorge Marichal, presidente de CEHAT.

Aumento del RevPAR y de los hoteles de 5 estrellas

Crece el RevPAR en todas las categorías de hoteles. Fuente: Smart Observatory – Temporada Verano – Otoño 2026.

Desde el punto de vista sectorial, la primavera ha cerrado con una evolución positiva de los principales indicadores hoteleros. Entre abril y mayo, el RevPAR creció un 6%, mientras que la ocupación aumentó un punto porcentual respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en el 69%. Asimismo, el informe destaca la consolidación de una oferta cada vez más orientada a la calidad y adaptada a las nuevas demandas del viajero.

Al aumento del RevPAR y la ocupación se suma la consolidación de una planta hotelera reposicionada, cada vez más orientada a la calidad y adaptada a las nuevas demandas del viajero

En ese sentido, Marichal destacó la mejora que ha experimentado la planta hotelera en nuestro país con inversiones en reposicionamiento, lo cual se traduce, también, en un aumento de la tarifa. “Esa mejora viene respaldada por un crecimiento del valor añadido. Estamos vendiendo más cosas y mejores cosas y la gente está dispuesta a pagar”, aseveró Marichal.

Los costes derivados del incremento del precio del petróleo, entre otras circunstancias, tienen repercusión en las tarifas, subrayó el líder de los hoteleros. “Hay costes que se deben asumir y otros que se deben compartir con los consumidores”.

Con todo, otra de las conclusiones del informe indica que la oferta hotelera de 5 estrellas crece un 5,8% e impulsa el aumento del ADR nacional, lo que ejemplifica la apuesta de España por una oferta de mayor calidad.