La carrera de las cadenas hoteleras internacionales por crecer en España deja una lectura clara: su apuesta por el segmento Upscale, que integra los hoteles de 4 estrellas con servicios y una propuesta más estandarizada y funcional, según revelan los datos recopilados por Hosteltur de 45 grupos que operan en nuestro país, con la colaboración de Colliers, a la hora de clasificar su cartera de marcas por segmentos.
Como resultado de este trabajo, nace una serie de análisis que desgranan cada uno de los seis segmentos, identificados por la consultora, que se han convertido en el motor de crecimiento de las marcas internacionales en España, los cuales serán publicados con más detalle en los próximos días.
De momento, avanzamos, a manera de introducción a la serie, cuáles son los segmentos en los que las marcas internacionales han puesto el foco para expandirse en nuestro país, con un claro ganador: el Upscale con 224 hoteles que suman 35.422 habitaciones y que representan el 32% de la cartera internacional que opera en España, que alcanza los 700 establecimientos, según los datos procedentes del Ranking Hosteltur 2025.
En España hay 224 hoteles dentro del segmento Upscale, que suman 35.422 habitaciones y que representan el 32% de la cartera internacional que opera en el país
Le sigue el Midscale (con el 22,43% de representación) que incluye hoteles de 3 y 4 estrellas con servicios limitados y enfoque en relación calidad-precio y funcionalidad. En España hay 157 hoteles de marcas internacionales, bajo esta categoría, que suman 23.833 habitaciones.
En tercer lugar está el segmento Budget, en el que se clasifican los hoteles de 2 y 3 estrellas o conceptos ‘economy’, con enfoque en precio o eficiencia. Con una representatividad del 22% en la cartera internacional, esta categoría engloba un total de 154 hoteles con 18.148 habitaciones.
En los últimos escalones de la clasificación se encuentran los hoteles del segmento Upper-upscale, en el que se ubican los hoteles de 4 estrellas superior con amplia oferta de servicios, diseño cuidado y experiencia completa, pero sin el posicionamiento del lujo. Esta categoría alcanza el centenar de establecimientos en nuestro país con 17.648 habitaciones.
Los hoteles económicos bajo el paraguas de marcas internacionales ocupan la tercera posición de presencia en España con 154 establecimientos que suman 18.148 habitaciones
En quinto lugar se ubica el segmento de Lujo, que integra los establecimientos de 5 estrellas respaldados por marcas internacionales premium, con alto nivel de calidad y diseño, pero menos exclusividad que el ultralujo. En España hay medio centenar de hoteles bajo este paraguas que suman 8.416 habitaciones.
Finalmente, encontramos los hoteles de Ultralujo, los de 5 estrellas gran lujo o equivalentes, operados por grandes marcas internacionales de máximo prestigio, con alto nivel de personalización del servicio y experiencias exclusivas. En este segmento se ubican 15 establecimientos en nuestro país con 3.406 habitaciones. Se trata de una de las categorías más incipientes en presencia dentro de nuestras fronteras, pero con planes de crecimiento en algunos de los polos turísticos más exclusivos del país.
Próximas entregas
Este artículo es el primero de una serie de seis análisis detallados sobre los diferentes segmentos de marcas hoteleras internacionales en España. En los próximos días, se irán publicando las siguientes categorías, cada una de ellas acompañada de sus respectivas infografías exclusivas.
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