Hacia dónde evoluciona el turismo familiar y por qué gastará más este año

Quienes viajan con sus hijos o sus mayores, en pareja o con la familia extendida buscan ahora mucho más que una habitación espaciosa donde alojarse y un hotel con piscina. La diferenciación es clave para captar su interés y la originalidad prima en las propuestas de los especialistas en turismo familiar, ya sean alojamientos, organizadores de eventos, destinos, medios de transporte, empresas de actividades o museos.

El sector puja por captar turistas familiares porque se encuentran entre el tipo de viajeros más fieles y repetitivos, más respetuosos con el destino y con gus tos más amplios y variados hacia la oferta complementaria o la gastronómica. No en vano, de los 96,7 millones de turistas internacionales que llegaron a España en 2025, el turismo familiar representa al menos un 27,8 %, con 26,9 millones de viajeros.

En términos de gasto, el turismo familiar, con 35.676 millones agregados, supone el 26,5 % de los 134.703 millones de euros totales que se dejaron los viajeros internacionales en España en 2025, según recoge un estudio elaborado por Turespaña sobre este segmento

En el caso del turismo internacional que llega a España en familia o con amigos, su predilección es el sol y playa y es mucho más estacional que los turistas familiares domésticos, ya que los foráneos se con centran en torno al verano y la Semana Santa, coincidiendo con las vacaciones escolares en el hemisferio norte, con una estancia promedio de 7 días.

El turismo internacional de familias siguen en auge. Fuente: AdobeStock.

De los turistas familiares internacionales que vinieron a España entre 2023 y 2025, un 31 % llegó con paquete turístico, incluyendo transporte, aloja miento y comidas, mientras que ese porcentaje baja al 22 % para los viajeros no familiares, entre otros detalles que desvela el estudio de Turespaña.

Gastarán un 5% más

Aún más detallado sobre el comporta miento de este tipo de viajeros es el ‘XIII Estudio pautas de consumo turístico de las familias de España 2025 y perspectivas 2026’, de la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN), un in forme considerado de referencia por el sector, que revela una mayor disposición de las familias a viajar y a incrementar su presupuesto durante este año: un 55 % de las familias planea gastar más en vacaciones en 2026, dos puntos más que el año pasado. El incremento del gasto más habitual será de alrededor de un 5 %, aun que en partidas como el alojamiento y la alimentación, más de un tercio de las familias están dispuestas a gastar un 10 % más.

Además de prever un mayor gasto, el estudio de perspectivas para 2026, realizado en colaboración con la consultora DNA Ocio y Turismo, a partir de encuestas a medio millar de hogares, este año muestra la tendencia creciente de las familias a viajar.

En 2025, las familias ya gastaron más en viajar, en todos los tipos de viajes analizados, especialmente en los de Navidad donde se gasta especialmente en compras, que han supuesto un 20 % frente al 14 % del año anterior. La mayor partida de gasto fue el alojamiento, salvo en Semana Santa, cuando las familias aprovechan casas de familiares. En verano, el coste del alojamiento alcanzó el 39,3 % de todo lo que costaron las vacaciones.

Hubo un aumento de la estancia media en los fines de semana y puentes y en Semana Santa, de 29 puntos porcentuales; y un incremento notable del gasto por familia y día en los viajes de Navidad y verano, de un 21 %.

La estancia media se sitúa en 8,1 días en las vacaciones de verano, que son las más largas para los turistas familiares. Las más breves son los fines de semana o puentes, cuyos viajes duran de promedio 2,9 días.

Turismo doméstico

Según el estudio, en 2025, casi el 90 % de las familias realizó algún viaje, en concreto el 89,1 %. Si bien un tercio solo hizo un viaje (el 33,5 % de los encuestados), han aumentado aquellas familias que hicieron 3, que ya suponen el 17 %; o 4 viajes, que ya son el 10 %. También hay familias muy, muy viajeras, ese 7,2 % que hizo más de 5 viajes, que también van en aumento, un 0,4 % más respecto al año pasado.

Viajaron sobre todo en verano y los fines de semana o puentes, épocas en las que se movieron el 70 % y 80 % de las familias, respectivamente. En Navidad viajó una de cada cuatro familias y en Semana Santa, una de cada tres. En España, el turismo familiar es nacional: El promedio es de 3 viajes por España y 1,3 al extranjero, aunque visitar otros países, una opción aún minoritaria, va en aumento. De hecho, en 2021 solo se hacían de promedio 0,5 viajes al extranjero al año.

Primero eligen destino

Para este 2026, el estudio ‘XIII Estudio de Mercado de Pautas de Consumo Turístico de las Familias. FEFN - DNA turismo y ocio, 2025’ indica también que el lugar para descansar continúa siendo determinante a la hora de programar un viaje en familia, con un 61,2 % de familias que consideran prioritario elegir el destino frente al producto turístico, al alojamiento, al tipo de turismo o las actividades que harán.

Entre los factores más importantes para las familias al elegir un destino figuran que el alojamiento esté adaptado a familias, la salubridad, el entorno agradable y la seguridad.

También el precio sigue siendo un factor decisivo para las familias a la hora de elegir un destino para las vacaciones pero pierde peso. Paradójicamente, a pesar de la incertidumbre geopolítica y las subidas de precios, el coste cada año va reduciendo su importancia en la determinación de las vacaciones: si en 2022 fue un factor decisivo para el 66 % de familias encuestadas para el estudio, en 2025 lo fue para el 55 %. Aún así, las ofertas y des cuentos en precio siguen siendo el quinto elemento más valorado por las familias en un alojamiento. El entorno natural de calidad y conservado pasa de cuarto a tercer lugar, seguido por las habitaciones amplias y comunicadas. Otros elementos que influyen en la elección son la tranquilidad, el trato personalizado y que haya poca afluencia de visitantes.

Para este año, en alojamiento, el estudio confirma que los hoteles de media-alta categoría son la opción preferida por las familias, con un 38,9 %. Sin embargo, las casas rurales protagonizan uno de los crecimientos más destacados, según las expectativas de este año, alcanzando el 23,1 % y acercándose a los apartamentos turísticos que son la opción predilecta para el 24,7 % y la segunda opción de alojamiento para las familias.

Una de las cualidades que hace particularmente atractivo el turismo familiar para el sector es su grado de planificación, ya que el 39,7 % de las familias reserva sus viajes con entre 1 y 3 meses de antelación y hasta un 22,8 % lo hace con entre 4 meses y medio año de anticipación. Las re servas en la misma semana del viaje son escasas por parte de quienes viajan en familia, con un 3,3 %.

En cuanto al transporte, aunque el preferido por las familias sigue siendo el vehículo propio, que utiliza un 88,2 % en 2025 se produce aumento significativo del peso del avión como medio de trans porte de las familias, que utilizan el 13,9 %, cuatro puntos más que el año pasado. También ha habido un ligero aumento del uso del tren, que utiliza el 6,6 %, que son 2,9 puntos más. El autocar y la autocaravana disminuyen ligeramente, mientras que el barco aumenta 0,7 puntos porcentuales.