Mallorca prevé un verano mejor que 2025 apoyado en reservas, precios y conectividad

El "Smart Observatory de la industria hotelera. Temporada Verano-Otoño 2026," elaborado por PwC y presentado junto a la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), apunta que la temporada mantendrá las tendencias de crecimiento de los últimos años, apoyado en la fortaleza de la demanda, el turismo internacional y una oferta hotelera “cada vez más adaptada a las necesidades del cliente”, según expresaron este martes durante la presentación.

“Es cierto que los niveles de ocupación cada vez son más difíciles de batir. Vemos que las temporadas cada vez se van alargando más y que, gracias al reposicionamiento que están haciendo los hoteles y a la mejora de la oferta, podemos seguir capturando más valor durante el verano”, explicó José Manuel Fernández Terán, socio responsable de turismo, transporte y logística de PwC.

Javier Vich, presidente de FEHM, durante la presentación del informe. Fuente: FEHM.

En abril y mayo, Baleares registró un crecimiento del RevPAR del 6%, hasta los 92 euros, mientras que el ADR subió un 5%, hasta los 121 euros. La ocupación pasó del 75% al 76%. En Mallorca, el RevPAR aumentó de 86 a 93 euros, el ADR de 112 a 119 euros y la ocupación del 77% al 78%. Menorca también mejoró con fuerza, mientras que Ibiza acusó una caída de la ocupación, del 68% al 65%, que erosionó su RevPAR.

Para los meses del verano, las reservas confirman una tendencia positiva. Para el conjunto de Baleares, la ocupación se sitúa en el 70% en julio, frente al 67% del año anterior; en el 57% en agosto, tres puntos más; y en el 49% en septiembre, un punto por encima.

Mallorca concentra los mayores avances: en julio alcanza el 77%, frente al 71% del año anterior; en agosto llega al 65%, siete puntos más; y en septiembre se sitúa en el 53%, tres puntos por encima

Previsiones de ocupación para los meses de julio a septiembre. Fuente: PwC y FEHM.

Los datos confirman que el canal directo gana peso. Los datos de Mirai recogidos en el informe, muestran que los ingresos por venta directa crecen un 16% en Baleares respecto a la temporada pasada.

En Mallorca el avance es del 15%, en Menorca del 30% y en Ibiza del 7%. El precio medio por noche en el canal directo sube en Baleares de 238 a 252 euros, mientras que en Mallorca pasa de 228 a 241 euros

La conectividad aérea refuerza las previsiones porque entre julio y septiembre, las conexiones con Baleares crecen un 5,1% respecto a 2025, hasta los 62.579 vuelos programados. Destacan los avances de Italia, con un incremento del 16,6%, Francia, con un 6,9%, y el resto de mercados, con un 14,2%. Reino Unido crece un 3,1% y Alemania un 3,3%, mientras que Países Bajos registra una caída del 16,2%.

Datos de conectividad aérea para el verano en Baleares. Fuente: PwC y Fehm.

Analizado el comportamiento de los mercados, el alemán vuelve a aparecer como uno de los principales motores de la temporada. En abril y mayo, la llegada de turistas alemanes impulsó el crecimiento internacional en Baleares, con unos 100.000 viajeros adicionales. El peso de Alemania dentro de los mercados internacionales pasó del 30% al 32%, consolidándose como primer emisor.

La presidenta ejecutiva de FEHM, María José Aguiló, subrayó que “el mercado alemán es un mercado absolutamente fiel y es el que precisamente nos permite hacer ese alargamiento de temporada”. A su juicio, aunque Alemania atraviesa una situación económica compleja, Mallorca está respondiendo “por la solvencia del destino”, el trabajo sobre el producto y la oferta diversificada. “Quizá hay otros destinos de mercado alemán que se estén resintiendo más”, añadió

El sentimiento del viajero hacia España también juega a favor. El indicador de sentimiento neto alcanza 1,5 puntos, por encima de la media de los últimos años, y se sitúa en máximos recientes. Además, las menciones internacionales muestran un creciente interés por naturaleza, gastronomía, ocio, cultura y deporte, más allá del tradicional sol y playa.

Durante la presentación, la FEHM ha destacado que Mallorca llega con solidez al tercer trimestre de la temporada, avalada por una evolución que se refleja en la apertura progresiva de la planta hotelera. Actualmente, alrededor del 20% de la planta permanece abierta todo el año; en febrero ya está operativo cerca del 40%; en marzo, alrededor del 70%; y en abril, aproximadamente el 90%. Estos datos muestran que la actividad arranca ya desde el primer trimestre y se distribuye de forma más amplia en el calendario.

Defensa a la actividad

Durante su intervención, Javier Vich, presidente de FEHM, destacó que estos estudios "ayudan a comprender con datos y con rigor cuál es la realidad de Mallorca y de Baleares. Y eso tiene un enorme valor, porque en un momento en el que el turismo ocupa el centro del debate público, disponer de información objetiva es más necesario que nunca”.

“Debilitar la principal actividad económica de Mallorca nunca será solución a los problemas de la isla. Por eso, iniciativas como este Smart Observatory son relevantes y nos permiten sustituir percepciones por evidencias. Nos ayudan a entender mejor la realidad para decidir mejor”, dijo.

De izq. a dcha.: José Manuel Fernández Terán (PwC), Patricia Guasp (PwC), Javier Vich (Fehm) y María José Aguiló (Fehm). Fuente: FEHM.

En palabras del presidente de los hoteleros, “Mallorca continúa siendo uno de los destinos turísticos más sólidos y competitivos del Mediterráneo, pero ese liderazgo no es fruto de la casualidad, es consecuencia de décadas de inversión empresarial, de modernización, de innovación y del compromiso de miles de empresarios y trabajadores que han sabido adaptarse constantemente a un mercado cada vez más exigente”.

La patronal considera que el reto pasa por seguir ampliando temporada y mejorar el producto fuera de los meses punta. El objetivo, agregó María José Aguiló, es “trabajar mucho más el producto, mucho más los servicios, para que la experiencia del cliente sea igualmente completa en otros momentos del año que en los meses de temporada alta” y, de ese modo, “aplanar la curva de ocupación en verano”.

La previsión de la Federación es buena, pero prudente, porque el informe también introduce elementos de cautela. El contexto macroeconómico europeo sigue siendo positivo, pero está condicionado por la incertidumbre geopolítica, el repunte del Euríbor, la inflación y el encarecimiento de la energía. Aun así, Baleares mantiene mejores perspectivas que la media nacional y Mallorca se consolida como uno de los destinos de referencia del Mediterráneo este verano.