¿Qué están buscando los turistas de lujo en España? (Y destinos más demandados)

España ha consolidado su posicionamiento como destino preferente para los viajeros premium o de alto impacto gracias al desarrollo de regiones, islas y ciudades que han elevado el estándar de lujo y han sabido adaptarse a las nuevas demandas e intereses de quienes pueden pagar un poco más.

Si España ocupa la quinta posición del mercado del lujo en Europa, después de Francia, Italia, Suiza y Alemania, la Asociación Española del Lujo, Luxury Spain, destaca en su último informe que Madrid y Barcelona se han consolidado como polos de moda, gastronomía y hotelería, y que enclaves costeros y turísticos como Ibiza, Mallorca, Marbella y la Costa del Sol han ampliado su alcance internacional gracias a su excelencia en el sector del hospitality.

Esta evolución refleja un mercado dinámico que entiende las nuevas tendencias del lujo y que responde y se adapta con propuestas diferenciales capaces de atraer a perfiles globales, según la entidad.

Lujo con propósito

Luxury Spain apunta algunas de las claves esenciales de esta atracción, como son la necesidad de dar respuesta a una mentalidad viajera cada vez más enfocada en la sostenibilidad y la personalización. Señala que los llamados ‘mileniales’ y la Generación Z siguen siendo cruciales en un enfoque aún mayor en el consumo ético y la autenticidad de las marcas. Los más jóvenes buscan firmas que se alineen con sus valores y prefieren aquellas experiencias que integran tecnología y lujo de manera fluida. Además, el auge de los nómadas digitales y los viajeros de lujo conscientes del bienestar ha introducido un nuevo perfil de consumidor que valora la flexibilidad, la conexión cultural y la exclusividad discreta, que busca lujo con propósito y experiencias que casen con su estilo de vida y sus principios.

Un mosaico variado

La Comunidad de Madrid lidera el mercado del lujo en España con un 26 % de los ingresos, consolidándose como epicentro gracias a su oferta de compras exclusivas y su creciente atractivo turístico. Cataluña, y en especial Barcelona, sigue de cerca con un 23 % del total, impulsada por su combinación de diseño, moda y cultura que atrae a un público internacional, señala Luxury Spain en su informe.

En su apuesta por el turismo sostenible y de calidad, las Islas Baleares aportan un 12 % del mercado, gracias a su enfoque en el turismo de lujo y sus exclusivas experiencias costeras.

Entre los destinos más demandados por el turismo de alta gama destacan Madrid, Barcelona, Marbella, Mallorca e Ibiza, pero también la Costa Blanca y Valencia, Bilbao y San Sebastián, así como Sevilla

Marbella y su entorno, con un 20 %, sigue siendo un referente del lujo tanto residencial como vacacional; y por su parte, la Costa Blanca y Valencia representan un 5 %, mientras que el conjunto de Bilbao, San Sebastián y otras áreas del norte suma un 4 %.

El resto del país contribuye con un 13 %, mostrando un equilibrio entre destinos consolidados y áreas emergentes, todas ellas aportando su propio carácter al mosaico del lujo español.

Entre los destinos referente sigue destacando Marbella. Fuente: AdobeStock.

Por su parte, Sevilla, el tercer destino urbano del país, está acelerando su apuesta por el segmento premium, según datos de Savills España, de manera que ha pasado en los seis últimos años de tener 222 a 272 hoteles, en una evolución que lideran los hoteles de 5 estrellas y gran lujo, que se han triplicado desde 2019, al pasar de 8 a 24, y superar las 2.000 habitaciones.

destaca el crecimiento del lujo experiencial, especialmente ligado a gastronomía local, al vino de calidad certificada, al bienestar, la naturaleza y también el patrimonio cultural. Va en aumento el desarrollo de experiencias personalizadas vinculadas al territorio, con ejemplos como las visitas a productores locales guiadas por ellos mismos, rutas gastronómicas, ‘wellness’ holístico con especialistas, navegación privada y actividades culturales.

Existe además un interés creciente por alojarse en agroturismos históricos y fincas rurales, que combinan hospitalidad de alto nivel con producto local, sostenibilidad y legado.

Mallorca se posiciona como un destino de lujo responsable, donde la excelencia se basa en la autenticidad y en la conexión con el territorio a través de su cultura, su paisaje y sus productores locales

Essentially Mallorca destaca también la apuesta creciente del sector por la sostenibilidad y la regeneración del destino, integrando proyectos de producto local, agricultura regenerativa y colaboración con artesanos de la isla. Por lo que se refiere a la procedencia de los viajeros de alta gama más interesados en Mallorca, la isla sigue mostrando una fuerte demanda de Estados Unidos, Canadá, Brasil y Oriente Medio, además de consolidar su posición en los mercados europeos tradicionales como Alemania, Reino Unido, Suiza y Francia. Las mejoras en conectividad aérea y el incremento de rutas de largo radio están contribuyendo a atraer un viajero internacional de alto poder adquisitivo, especialmente interesado en viajar fuera de temporada alta.

Como destino seguro, bien conectado y con una oferta experiencial diferenciada, Mallorca continúa destacando. Foto de Alcanada, de Essentially Mallorca.

De cara a mejorar la posición de la isla, la asociación marca un rumbo: “Desde Essentially Mallorca, nuestra prioridad para este año es seguir posicionando la isla como un destino de lujo responsable, donde la excelencia se basa en la autenticidad y en la conexión con el territorio. Estamos reforzando nuestra presencia en mercados estratégicos, colaborando estrechamente con agencias especializadas y desarrollando iniciativas que ponen en valor la identidad de Mallorca a través de su cultura, su paisaje y sus productores locales”, indica Renart.

Puntualiza que la situación actual no ha modificado esa perspectiva porque “a pesar del contexto geopolítico internacional, las perspectivas para el segmento premium siguen siendo positivas, ya que se trata de un viajero que busca destinos seguros, bien conectados y con una oferta experiencial diferenciada, aspectos en los que Mallorca continúa destacando”.

Marbella como referente

Entre los destinos consolidados por su atractivo internacional para el segmento premium figuran Málaga y la Costa del Sol, que ofrecen, además de un clima privilegiado durante todo el año, un equilibrio entre ocio, bienestar y exclusividad difícil de igualar. La autenticidad es otra de sus señas de identidad y una cualidad en su posicionamiento como destino de excelencia que la distingue de otros que carecen de unas raíces culturales tan características y especiales.

La Costa del Sol goza además de una excelente conectividad con los principales mercados internacionales y una oferta premium diversificada, que destaca también por una de las cualidades más valoradas en los actuales tiempos de incertidumbre como es la seguridad.

A la alta calidad de vida que disfruta Málaga y la Costa del Sol se suman su prestigio inmobiliario, que suscitan interés e inversión constantes y una fuerte atracción internacional.

En la Costa del Sol se ubica uno de los destinos por antonomasia y referente del segmento del lujo como es Marbella. La turística localidad de la Costa del Sol, sinónimo de lujo y exclusividad, represen ta el equilibrio perfecto entre discreción y dinamismo, así como entre tradición y modernidad.

En Marbella, el concepto de lujo se redefine en torno a la experiencia, la gastronomía y las compras de alto nivel

En busca de la excelencia, la oferta orientada a los viajeros más exigentes se actualiza constantemente con proyectos como el futuro Four Seasons Marbella, el complejo de cinco estrellas de Ikos Resorts y la futura la apertura del primer hotel de la cadena Waldorf Astoria en España, la marca más exclusiva del grupo Hilton, prevista para 2029 con una inversión de 220 millones, en el marco de la transformación integral del Higuerón Marbella Golf Resort. Otras novedades son el Daia Marbella, la Hacienda del Mar, la rehabilitación del antiguo edificio de Correos en Málaga capital y el hotel Torre del Puerto.

También se han llevado a cabo la renovación integral del Hotel Don Carlos, la apertura del Gran Marbella Resort & Beach Club, la renovación integral de los hoteles El Fuerte, Gran Meliá Don Pepe, ME Marbella y Kimpton, así como la Finca Ana María en el Hotel Marbella Club. Otra novedad será la apertura den tro de unos meses de un Serafina, el restaurante italiano de moda en Nueva York, que para su desembarco en España ha elegido ubicar su primer establecimiento en la Milla de Oro de Marbella.