Cinco gigantes de la distribución turística de Europa (eDreams, Trivago, TUI, On the Beach y Amadeus) han capeado mejor un año difícil para el sector turístico que sus homólogas estadounidenses (Expedia, Booking, Airbnb, Walt Disney y Live Nation). No obstante, estas últimas demuestran una mayor resiliencia y capacidad de generación de valor en el largo plazo, según el último informe de eToro sobre las acciones europeas del sector turístico y de ocio (BEACH, por sus siglas en inglés).
Aunque en 2026 algunas compañías europeas, especialmente Trivago, han experimentado un fuerte repunte, este parece responder más a una recuperación puntual que a una tendencia consolidada. Por contra, las principales empresas estadounidenses mantienen un historial más consistente de rentabilidad, liderado por Booking y Live Nation.
Gráfico: Rendimiento de las acciones estadounidenses y europeas del sector ‘BEACH’ - 2026
La distribución estadounidense arrasa a 5 años vista
El rendimiento de las acciones de dos de los gigantes de la distribución europeos, Trivago (+62%) y eDreams (+9%) muestran fuertes avances, sin embargo, los otros tres: TUI (-27%), On the Beach (-33%) y Amadeus (-17%) registran caídas significativas.
En contraste, los mayores grupos estadounidenses exhiben un comportamiento más equilibrado: aunque cuatro de las cinco empresas presentan pérdidas: Expedia (-22%), Booking (-25%), Airbnb (-5%) y Walt Disney (-13%), Live Nation (+18%) compensa parcialmente el desempeño de los gigantes.
En la rentabilidad del último año, las empresas estadounidenses muestran una posición relativamente más sólida. Expedia y Live Nation mantienen rendimientos positivos (27% y 17%, respectivamente), mientras que Booking, Airbnb y Disney presentan retrocesos moderados. Por su parte, Royal Caribbean ha registrado la mayor rentabilidad a cinco años de todas las acciones analizadas, con un aumento del 195%.
En Europa, solo Trivago registra un rendimiento positivo (+10%), mientras que eDreams, On the Beach y Amadeus acumulan caídas superiores al 30%, reflejando una recuperación más débil.
La diferencia más marcada aparece en el horizonte de cinco años. Las empresas estadounidenses muestran un mejor desempeño estructural: Booking (+73%) y Live Nation (+93%) destacan por una fuerte creación de valor, Expedia mantiene un rendimiento positivo (+29%) y únicamente Airbnb y Disney presentan pérdidas.
En cambio, las cinco compañías europeas acumulan pérdidas importantes, que oscilan entre -18% y -75%, siendo Trivago (-75%) y TUI (-73%) las de peor comportamiento.
Si bien Europa tuvo un mejor desempeño en 2026, la situación se invierte si se observa a largo plazo, ya que los gigantes de viajes estadounidenses dominan la rentabilidad a largo plazo.
Gráfico: Rendimiento acciones turísticas - 2026
Hoteles y aerolíneas
El informe de eToro constata que los hoteles se han consolidado como el segmento con mejor desempeño a ambos lados del Atlántico. En Estados Unidos, Marriott (+24%), Hyatt (+19%) y Hilton (+17%) se encuentran entre las acciones de turismo con mejor rendimiento este año. En Europa, Meliá Hotels (+41%) e InterContinental Hotels Group (+15%) han liderado las ganancias.
En lo que respecta a las aerolíneas, Delta Air Lines subió un 11% en 2026, mientras que Southwest Airlines se mantuvo estable. Por el contrario, todas las principales aerolíneas europeas registraron pérdidas: Wizz Air cayó un 24%, Ryanair un 20%, EasyJet un 7% y Lufthansa un 5%.
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