Pese a la incertidumbre macroeconómica, el turismo europeo mantiene una evolución positiva en 2026, con una demanda que se mantiene sólida y se redistribuye hacia destinos más estables, concluye el informe Travel Insights 2026 Focus on Europe, de Amadeus y ONU Turismo que analiza la evolución del turismo en el continente, entre mayo de 2025 y abril de 2026. En lo que respecta al sur de Europa y el Mediterráneo, el tráfico de pasajeros crece un 4,2% interanual, y mercados como Japón, Rusia y República de Corea son los que registran los mayores crecimientos interanuales en búsquedas entre los 30 principales mercados emisores.
No obstante, el crecimiento de las reservas está liderado por mercados más cercanos, como Argelia (+17%), Polonia (+14%) y Dinamarca (+10%). "Esta diferencia pone de manifiesto una clara oportunidad para transformar el creciente interés de los viajeros de larga distancia en visitas reales y diversificar el perfil de los visitantes más allá de los mercados europeos tradicionales", indica el estudio.
El crecimiento de las reservas está liderado por mercados como Argelia (+17%), Polonia (+14%) y Dinamarca (+10%). Fuente: Amadeus.
Destinos emergentes: interés creciente entre los viajeros
Israel (+46%), Albania (+27%) y Eslovenia (+26%) lideran el crecimiento interanual de las búsquedas de viajes en la región. Al mismo tiempo, España, Portugal e Italia también registran incrementos de entre el 25% y el 26%. Esta combinación de destinos consolidados y otros menos explorados confirma que los viajeros buscan cada vez más alternativas a los destinos tradicionales, lo que abre nuevas oportunidades para posicionar propuestas basadas en la cultura, la naturaleza y las experiencias auténticas.
Israel, Albania y Eslovenia lideran el crecimiento interanual de las búsquedas de viajes en la región. Fuente: Amadeus.
Aproximadamente el 53% de las reservas hacia el sur y la Europa mediterránea se realizan con 31 o más días de antelación, siendo el tramo de 61 a 180 días el más relevante, ya que concentra en torno al 26% del total. Este elevado nivel de reservas anticipadas permite a los destinos planificar con mayor seguridad sus estrategias de precios, marketing y gestión de la capacidad.
Por su parte, la demanda de última hora se mantiene sólida. Alrededor del 29% de los viajes se reserva entre 1 y 14 días antes de la salida, mientras que otro 17% se realiza con una antelación de 15 a 30 días. Esto demuestra que los viajeros continúan reservando cerca de la fecha de salida, lo que genera oportunidades para impulsar promociones de última hora, escapadas de fin de semana y estrategias de precios dinámicos dirigidas a una demanda más flexible.
El turismo senior impulsa el gasto
Los viajeros de entre 46 y 65 años constituyen el principal grupo de visitantes, representando aproximadamente entre el 29% y el 33% del total en ciudades como Barcelona, Milán, Estambul y Madrid. Por su parte, el segmento de 26 a 35 años mantiene una presencia estable, con una cuota de entre el 21% y el 23%. Esta combinación equilibrada de generaciones favorece tanto la oferta de experiencias premium como el posicionamiento de productos orientados a familias y viajeros activos, subraya el informe.
Asimismo, las nuevas rutas aéreas amplían el alcance internacional de la región con 1.100 nuevas rutas internacionales hacia el sur y la Europa mediterránea, ampliando las opciones de conectividad tanto con mercados emisores consolidados, como Alemania y Estados Unidos, como con mercados de rápido crecimiento, entre ellos Japón y la República de Corea.
Italia, entre los ADR más altos
En lo que tiene que ver con la ocupación hotelera, esta alcanza su máximo a principios del otoño (79%), siguiendo el patrón estacional de la región. Este comportamiento ofrece a los destinos mediterráneos una ventana claramente definida de temporada alta para optimizar su rendimiento.
La evolución de la tarifa media diaria (ADR) presenta diferencias significativas entre países. Mercados como Italia alcanzan picos superiores a los 400 dólares, mientras que otros, como Turquía, operan con niveles tarifarios más bajos. "Esta diversidad de precios, unida a una demanda estable, ofrece amplias oportunidades para perfeccionar las estrategias de fijación de precios y maximizar los ingresos en función de las características de cada mercado", detalla el estudio.
Venta directa vs otros canales
La distribución de las reservas por canal permanece muy estable respecto al año anterior. "Los canales Direct y Brand.com concentran la mayor parte de las reservas, con una cuota aproximada del 65% al 70%. Esta fuerte dependencia de la venta directa refleja la eficacia de las estrategias de distribución y las oportunidades para seguir impulsando reservas con mayores márgenes de rentabilidad".
Por su parte, "los segmentos Discount, Group y Retail continúan concentrando la mayor parte de la demanda. Esta estabilidad proporciona una estructura de demanda sólida y predecible, facilitando previsiones más precisas y el desarrollo de acciones comerciales más eficaces". Asimismo, la fijación dinámica de precios revela un importante potencial de optimización en los mercados mediterráneos, concluye el estudio.
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