NH (Minor) y Marriott se disputan la corona en el segmento Upper Upscale en España

Esta nueva entrega de la serie de segmentos hoteleros dominados por las marcas internacionales en España, elaborado por Hosteltur, en colaboración con Colliers, está dedicada al segmento Upper Upscale, que integra a los hoteles de 4 estrellas superior con amplia oferta de servicios, diseño cuidado y experiencia completa, pero sin el posicionamiento del lujo.

Es en este nicho en el que la gráfica, elaborada a partir de datos aportados por 45 grupos internacionales, empieza a engrosarse. Una treintena de marcas operan este segmento en España, algunas aún de forma incipiente, otras pisando fuerte con varios establecimientos y distintos sellos.

Por número de hoteles, lidera NH Collection, con 27, tres por encima de Marriott, que cuenta con 24 establecimientos de 4 estrellas superior en España, pero por número de habitaciones, se impone el gigante estadounidense, con 3.904, mientras que el sello de origen español se alza con 3.777.

Mientras Minor opera con una única marca, Marriott lo hace con seis: Autograph Collection (13 hoteles-1.204 habitaciones); Marriott Hotels & Resorts (2 hoteles-1.055 habitaciones); Renaissance Hotels & Resorts (2 hoteles-568 habitaciones); Le Méridien (2 hoteles-375 habitaciones); Sheraton Hotels (2 hoteles-359 habitaciones);y Tribute Portfolio (3 hoteles-343 habitaciones).

Marcas internacionales que se abren paso

Los grupos internacionales de diferentes nacionalidades van abriéndose paso en nuestro país en el segmento de 4 estrellas superior. Con una presencia que supera las 1.000 habitaciones están: Leonardo Hotels, con su marca Leonardo Royal (7 hoteles-1.482 habitaciones); Hard Rock Hotels (3 hoteles-1.168 habitaciones); Hilton Worldwide Holdings, con sus marcas Curio Collection by Hilton (5 hoteles-833 habitaciones) y Canopy by Hilton (1 hotel-314 habitaciones); Radisson Hotel Group, con su marca Radisson Blu (5 hoteles-1.076 habitaciones); y TUI Hotels, con su sello Robinson (3 hoteles-1.056 habitaciones).

A estos grupos les siguen otros como Hyatt Hotels Corporation, que suma 905 habitaciones con las marcas Hyatt Centric (1 hotel-159 habitaciones), Hyatt Regency (3 hoteles-618 habitaciones); y JdV by Hyatt (1 hotel-128 habitaciones); Accor, con 641 habitaciones bajo los sellos Hyde Ibiza y The Hoxton; OKU Hotels, con 518 habitaciones en dos establecimientos; Club Med, con un hotel y 485 habitaciones; IHG con Hotel Indigo (460 habitaciones); Pestana Hotel Group con 341 habitaciones y las marcas: Pestana Collection Hotel, Pestana CR7 Lifestyle Hotels y Pestana Hotels & Resorts; Wyndham Hotels & Resorts con 292 habitaciones y las marcas Dolce y Wyndham Grand; H World con su sello Steigenberger Hotels & Resorts (164 habitaciones); Alvotel, con 112 habitaciones en tres hoteles, Sir Hotels (91 habitaciones); y The Pavilions Hotels & Resorts (29 habitaciones).

Segmentos que pisan fuerte en España

Los seis segmentos de marcas internacionales identificados por Colliers y que se están posicionando en España son:

• Ultralujo. Incluye hoteles 5 estrellas gran lujo o equivalentes, operados por grandes marcas internacionales de máximo prestigio, con alto nivel de personalización del servicio y experiencias exclusivas.
• Lujo. Incluye hoteles 5 estrellas respaldados por marcas internacionales premium, con alto nivel de calidad y diseño, pero menos exclusividad que el ultralujo.
• Upper upscale. Hoteles de 4 estrellas superior con amplia oferta de servicios, diseño cuidado y experiencia completa, pero sin el posicionamiento del lujo.
• Upscale. Incluye hoteles 4 estrellas con buen nivel de confort y servicios completos, pero con una propuesta más estandarizada y funcional.
• Midscale. Incluye hoteles de 3-4 estrellas con servicios limitados y enfoque en relación calidad-precio y funcionalidad.
• Budget. Incluye hoteles de 2-3 estrellas o conceptos economy, con enfoque en precio o eficiencia.