El Mundial impulsa las tarifas, pero no anticipa las reservas
La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha dejado varias enseñanzas para los hoteles de Estados Unidos, especialmente en materia de precios, planificación comercial y atención al huésped. Una de las principales conclusiones es que la celebración de un acontecimiento internacional durante un mes no ha garantizado que los viajeros reservaran sus habitaciones con mayor antelación.
Establecimientos como los de Walker Hotels Collection en Nueva York han alcanzado ocupaciones superiores al 90% con una subida de tarifas de más del 25% durante el fin de semana de la final que ganó España
El impacto no se ha limitado a las principales puertas de entrada internacionales al país. Según Jan Freitag, director nacional de análisis hotelero de CoStar Group, destinos más pequeños como Guadalajara, Monterrey y Kansas City figuran entre los grandes beneficiados por la organización de partidos. En Dallas, Nueva York y Los Ángeles también ha crecido el ingreso por habitación disponible (RevPAR), aunque el avance ha estado impulsado principalmente por el alza en las tarifas.
Con cortos plazos de reserva, el Mundial de Fútbol ha dejado a los hoteleros lecciones clave de paciencia y seguridad para futuros megaeventos que se celebrarán en el país, como Los Ángeles 2028. En la imagen, los campeones. Fuente: Efe.
Una de las sorpresas del torneo ha sido que los plazos de reserva se han mantenido muy reducidos. Los hoteles no han recibido una oleada de contrataciones anticipadas, sino que han tenido que esperar hasta fechas próximas a los partidos para comprobar la verdadera dimensión de la demanda.
De hecho a Freitag le sorprendió “muchísimo que el plazo de reserva no cambiara tanto como yo pensaba. Muchos periodistas con los que hablamos decían: “¡Dios mío, ¿eso significa que no va a venir nadie?”. Resulta que el plazo de reserva no fue diferente al de cualquier otra semana ni al de cualquier otro evento importante; simplemente la gente tardó mucho en reservar”.
La experiencia resulta relevante para los próximos acontecimientos que acogerá Estados Unidos, total o parcialmente: los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, el Mundial Femenino de la FIFA 2031 y los Juegos Olímpicos de Salt Lake City 2034
Desde el punto de vista operativo, Peter Yeung, director general de Walker Hotels Collection, considera prioritario que los hoteles faciliten la seguridad, la información y la comodidad de los visitantes durante sus desplazamientos: “Hay que lograr que los huéspedes sientan que el hotel está bien informado sobre el evento y que se sientan seguros al reservar. Una de las cosas que hemos aprendido ha sido la importancia de brindar información y conocimiento para que el viajero se sienta seguro al venir al destino”.
Madrid convierte los conciertos en máximos hoteleros
Por su parte Madrid ha mostrado cómo la concentración de grandes citas puede sostener el rendimiento durante todo un mes. Los conciertos de Bad Bunny y BTS han llevado en junio la tarifa media diaria (ADR), y el RevPAR a sus niveles más altos para ese mes, según datos preliminares de STR, de CoStar Group.
La capital ha registrado una ocupación del 82,2%, un 2,2% más interanual; un ADR de cerca de 200 euros, un 4,8% más; y un RevPAR de 164,3 euros, con un alza del 7,1%
Bad Bunny celebró diez conciertos en el estadio Riyadh Air Metropolitano entre el 30 de mayo y el 15 de junio. En la séptima actuación, el miércoles 10 de junio, la ocupación alcanzó el 92,7%, aunque los máximos mensuales de ADR, 246,2 euros, y RevPAR, 215,2 euros, se produjeron durante el quinto concierto el sábado 6 de junio.
La coincidencia de los conciertos de Bad Bunny y BTS en junio, junto con Puro Latino Fest y las celebraciones del Orgullo, han permitido que la ocupación hotelera en Madrid haya bajado del 70% sólo dos días de todo el mes. Fuente: Efe.
La gira Arirang World Tour de BTS incluyó actuaciones los días 26 y 27 de junio. El primero elevó la ocupación al 89,5%, el ADR a 229,3 euros y el RevPAR a 205 euros. El Puro Latino Madrid Fest y el Orgullo de Madrid también impulsaron la demanda, de manera que la ocupación sólo bajó del 70% dos días del mes.
Mónaco rompe la barrera de los 4.000 euros
Por su parte, el Gran Premio de Fórmula 1 ha llevado a Mónaco a sus mayores niveles mensuales de ADR y RevPAR. En junio la ocupación ha alcanzado el 81,4%, un 9,6% más, mientras que el ADR ha subido un 85,6%, hasta 1.267,5 euros, y el RevPAR, un 103,4% hasta 1.031,5 euros, según datos de STR.
Los tres días en que se celebró el Gran Premio de Mónaco de Fórmula 1, del 5 al 7 de junio, se han batido todos los máximos históricos en ocupación, ADR y RevPAR. Fuente: Efe.
Ha sido la primera vez que el RevPAR mensual ha superado los 1.000 euros y la segunda ocasión en que el ADR ha rebasado esa cifra, después de los 1.032 euros registrados en mayo de 2025. Mónaco ha alcanzado además su ocupación de junio más elevada desde 2013.
El sábado 6 de junio la ocupación se aproximó al 99%, pero fue al día siguiente cuando el ADR alcanzó el récord de 4.082,3 euros y el RevPAR llegó a 3.933,2 euros. Ha sido la primera vez que la tarifa diaria ha superado los 4.000 euros
Todos los picos registrados durante el mes se han convertido en máximos diarios históricos. En la edición anterior, celebrada del 23 al 25 de mayo, la ocupación llegó al 97,3%, con un ADR récord de 3.545,6 euros, y un RevPAR de 3.356 euros.
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