El OVB 2026 abordará la convivencia entre turismo, residentes y territorio

Bajo el lema “Turismo, comunidad y convivencia”, el evento reunirá a profesionales del turismo, la comunicación, la movilidad y la innovación para abordar algunos de los principales retos que afrontan los destinos.

Las inscripciones para la edición de 2026 ya están abiertas.

El planteamiento de este año parte de una realidad cada vez más presente en la agenda turística: el éxito de un destino no depende exclusivamente del crecimiento de las llegadas, sino también de su capacidad para integrar la actividad turística en el territorio, respetar su identidad y generar beneficios compartidos.

Por esa razón, el congreso pondrá el foco en la evolución de la comunicación turística, que ha dejado de limitarse a la promoción y la captación de visitantes para asumir nuevas funciones relacionadas con la gestión de la demanda, la orientación de los flujos turísticos, la reputación de los destinos y la convivencia con la población residente.

El OVB será el 17 de septiembre en el Auditorio Alfredo Kraus, en Las Palmas de Gran Canaria. Fuente: Adobe Stock.

La jornada comenzará a las 8:30 horas con la recepción de los asistentes y un café de bienvenida, mientras que la inauguración institucional será a las 9:00 horas. La última actividad está prevista a las 16 horas, con una masterclass sobre las nuevas fronteras del marketing turístico, a cargo de Rafael de Jorge, fundador de GrowTur.

El programa se enfocará en la construcción de destinos equilibrados, sostenibles y responsables y abordará temas como la construcción del relato de los destinos, la adaptación de la comunicación turística y el comportamiento del viajero. La agenda incluirá también debates sobre sostenibilidad, confianza de marca, movilidad e innovación

Un comité asesor para el diseño del congreso

Una de las principales novedades de Overbooking Gran Canaria & Hosteltur Summit 2026 es la creación de un Comité de Expertos que colaborará en el diseño conceptual y temático del encuentro.

El órgano asesor está integrado por Miguel Sanz, director general de Turespaña; Consuelo Arias, directora de cuentas de Belvera Partners; Abraham Martín, CMO de Pangea; María Umbert, directora de Comunicación de Meliá Hotels International, y Manuel Molina, director de Hosteltur noticias de turismo.

El comité aportará experiencia en estrategia turística, comunicación, marketing y gestión de destinos, con el objetivo de conectar los contenidos del congreso con los principales debates que afectan actualmente al sector.

Programa

8:30. Bienvenida y café

9:00. Inauguración institucional

9:15. PONENCIA | Destino finito, historias infinitas

• Marcus Hurst, Cofundador/Director Creativo de El Extraordinario y codirector de Simulacro.

9:40. DIÁLOGO | La comunicación se adapta. Campaña Turismo de Gran Canaria "Una isla sin guion"

• Pablo Llinares, Director Gerente de Turismo de Gran Canaria y Paula Schlueter, responsable de Branding de Turismo de Gran Canaria.

10:05. PONENCIA | En la mente del viajero; sesgos, emociones y momentos de verdad

• Juan de Rus, CEO y Managing Partner de Neovantas.

10:30. DIÁLOGO | Construir entre todos un destino equilibrado, sostenible y responsable

• Juan Félix Fernández, Director de Silken Villa de Laguardia
• José Antonio Donaire, Comisionado para la Gestión de Turismo Sostenible de Barcelona, especialista en cambios sociales del turismo.

11:15. Coffee break

12:00. ENTREVISTA | La comunicación de marca como palanca de confianza, excelencia y liderazgo sectorial

• Manuel Molina entrevista a Miguel Mirones, Cadena Relais Termal y presidente del ICTE.

12:45. PONENCIA | Nueva movilidad: compartir, conectar y optimizar el territorio

• María González Jover, Directora de AAPP y Desarrollo de Negocio de BlaBlaCar.

13:10. PITCHES | Startups, tecnología, IA e innovación

• Andrés Martínez (CEO iUrban);
• Ignacio Sanabria (COO Partner Delaight)
• Miguel Peñate (CEO Reply Next).

14:30. Almuerzo networking

16:00. MASTERCLASS| Repaso, evolución y nuevas fronteras (imprescindible inscripción específica)

• Rafael de Jorge, fundador de GrowTur.