Instagram continúa siendo uno de los principales escaparates para las compañías y destinos turísticos que buscan ganar visibilidad, inspirar al viajero e influir en sus decisiones de compra. Durante el primer semestre de 2026, Disney Destinos, GetYourGuide y Airbnb fueron las marcas de viajes y turismo con mayor impacto en esta red social en España, de acuerdo con una clasificación elaborada por Kolsquare a partir del valor mediático obtenido: Earned Media Value (EMV).
El estudio analiza la actividad desarrollada entre enero y junio de 2026 por 1.200 cuentas vinculadas con hoteles, aerolíneas, empresas de transporte, atracciones, turoperadores, agencias online y destinos. En total, examina 640.867 contenidos en los que se mencionaron estas marcas, difundidos por más de 203.400 perfiles de influencers. Los resultados se comparan con los obtenidos durante el mismo periodo de 2025.
El EMV utilizado para ordenar el ranking, explican, estima el valor económico de la visibilidad obtenida a través de las interacciones generadas (“me gusta”, comentarios y contenidos compartidos) y las compara con el coste que supondría conseguir resultados equivalentes mediante medios pagados
La clasificación elaborada por Kolsquare muestra un mercado dividido entre las marcas que consiguen notoriedad gracias a su escala y aquellas que se apoyan en comunidades más especializadas. Las primeras tienden a generar un gran volumen de menciones y contenidos, mientras que destinos, alojamientos singulares y determinadas atracciones obtienen tasas de interacción superiores con audiencias más concretas.
Las 10 marcas mejor posicionadas
Disney Destinos ocupa el primer puesto del ranking general con un EMV de 8,6 millones de euros. La marca generó este valor mediante 1.531 contenidos publicados por 195 creadores y alcanzó una tasa de engagement del 5,9%. Con estos resultados, avanza una posición respecto al ejercicio anterior.
La segunda plaza corresponde a GetYourGuide, protagonista de uno de los mayores avances del listado. La plataforma de reserva de actividades y experiencias escaló 36 puestos en la clasificación general, alcanzando un EMV de 4,84 millones de euros. Sus 710 contenidos fueron difundidos por 245 influencers y registraron una tasa de interacción del 2,6%.
Airbnb completa el podio con un EMV de 4,12 millones de euros, obtenido a partir de 451 contenidos y la participación de 177 creadores. La plataforma mantiene una presencia estable en Instagram, con un engagement del 2,3%.
A continuación aparecen Turismo de Galicia, con 3,65 millones de euros de EMV; Waynabox, con 2,65 millones; Disneyland Paris, con 2,41 millones; National Geographic Travel, con 2,22 millones; e Iberia, con 2,11 millones. MSC Cruises y Europe Explores cierran las diez primeras posiciones, con 1,92 millones y 1,83 millones, respectivamente.
Los resultados reflejan el peso que han adquirido los intermediarios turísticos y las plataformas de experiencias dentro del ecosistema de creadores
Líderes en transporte y alojamiento
En el segmento de aerolíneas y transporte, Iberia conserva la primera posición con un EMV de 2,11 millones de euros. La compañía acumula 1.662 contenidos y colaboraciones o menciones procedentes de 675 influencers, una de las comunidades de creadores más amplias del estudio. Air Europa asciende tres posiciones dentro de su categoría y se sitúa segunda con 1,75 millones de euros de EMV. Vueling ocupa la tercera plaza, con 1,62 millones, prácticamente empatada con Renfe, que alcanza 1,622 millones.
MSC Cruises aparece como la marca con mayor EMV dentro de la categoría de hoteles y alojamiento, con 1,92 millones de euros y 1.222 contenidos. Nomading Camp ocupa el segundo puesto, con 1,29 millones de euros de EMV y un engagement del 6,2%. Y el podio lo completa Eurostars Hotels Company, después de avanzar seis posiciones, con 1,04 millones de euros y una interacción del 5,5%.
Atracciones y destinos
Disneyland Paris mantiene el liderazgo entre las marcas de atracciones y experiencias con un EMV de 2,41 millones de euros, generado mediante 2.243 contenidos. Su tasa de engagement alcanza el 6%.
La Sagrada Família escala ocho puestos y se coloca en segunda posición, con 1,74 millones de euros y una interacción del 8,2%. Parque Warner Madrid completa el podio con 1,57 millones y el mayor volumen de publicaciones entre los tres primeros, con 2.581 contenidos.
La clasificación completa de esta categoría pone de manifiesto la convivencia de grandes parques temáticos con museos y monumentos culturales, cuya capacidad para generar contenido visual y experiencias compartibles favorece su presencia en Instagram.
En cuanto a destinos, Turismo de Galicia vuelve a encabezar la categoría, ya que su EMV asciende a 3,65 millones de euros, con 1.641 contenidos y 247 creadores. Le sigue Turismo de Aragón, con 1,69 millones y Cantabria Turismo, que asciende una posición y completa el top 3 con 1,67 millones.
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