Los destinos familiares se reinventan para atraer a jóvenes, niños y mayores

Andalucía es el destino predilecto de las familias que van a pasar sus vacaciones en España, para cualquier época del año, según el ‘XIII Estudio de Mercado de Pautas de Consumo Turístico de las Familias. FEFN - DNA turismo y ocio, 2025’. Para pasar las vacaciones de verano, las más importantes del año, eligen Andalucía un 26,3 % de las familias.

Y es que, según sus propios datos, recogidos en un informe de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía, a partir de la Encuesta del Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA), la comunidad ha recuperado el nivel prepandemia en el turismo familiar con la llegada de 6,8 millones de visitantes en 2024. Esta cifra, la última disponible, constata el fuerte crecimiento del 14,7 % respecto al año anterior y el buen ritmo de un segmento en el que predominan los visitantes nacionales, que pasan una media de seis días y tienen la costa como principal motivación.

Los visitantes realizan un gasto medio de 62,18 euros diarios en Andalucía, cifra que supera también los niveles previos a la pandemia cuando gastaban poco más de 51 euros.

Respecto a los hábitos de consumo, el 83,2 % viajó a Andalucía sin paquete turístico y para el 47,5 % la propia experiencia fue el canal más utilizado para in formarse sobre el destino andaluz. Casi el 47 % de los visitantes de este segmento turístico, compuesto por cuatro personas de media, se hospedó en viviendas turísticas y tuvieron como principales intereses la playa (67 %), actividades gastronómicas (52,8 %) y visitas culturales (42,7 %), lo que consolidó el grado de fidelidad en un 52,9 %.

Respecto al perfil demográfico, cuatro de cada diez visitantes eran menores de 18 años mientras frente a un 24,8 % que tenía entre 30 a 44 años.

Las familias acuden a Andalucía atraídas por una oferta completa, diversa y de calidad. Fuente: Adobe Stock.

Cautivar a los prescriptores

Las familias acuden a Andalucía atraídas por una oferta completa, diversa y de calidad, ya que se trata de un segmento de cliente que requiere una buena especialización de los servicios de alojamiento, restauración, transporte, oferta complementaria y de ocio, y una adecuación de las instalaciones a las necesidades de los niños.

Con una preferencia clara por disfrutar del sol y la playa, también buscan la naturaleza y hacer turismo rural, practicar deportes y divertirse en parques temáticos, entre otros productos, todos ellos en los que Andalucía es una referencia turística.

La comunicación turística de Andalucía se está adaptando también a la Generación Z y a los Millennials, auténticos prescriptores de las vacaciones familiares. En esta línea, se han llevado a cabo acciones como Andalusian Crush Quest, junto a Amazon Ads y Twitch, y se apuesta por los grandes eventos capaces de atraer a públicos familiares, juveniles y multigeneracionales como la San Diego Comic-Con Málaga.

Para todos los gustos

El ocio en las playas andaluzas es variado, con opciones que van de los deportes náuticos a paseos en camello por las playas de Mojácar o la observación de cetáceos por el Estrecho.

Los platos fuertes son un clima agradable durante todo el año, grandes espacios naturales de gran valor en los que practicar actividades, pueblecitos rurales playas de gran belleza y parques de ocio para todos los gustos, pero también museos, monumentos y rutas culturales diseñadas para las familias.

Para disfrutar de la naturaleza y las actividades al aire libre Andalucía es un destino inagotable de rutas para practicar el senderismo, el cicloturismo y destaca en particular por el turismo ecuestre en familia por la Sierra de las Nieves (Málaga), la Sierra de Grazalema (Cádiz), Cazorla (Jaén) o por los Cahorros de Monchil (Granada). También se pueden hacer excursiones por las Vías Verdes, atravesando túneles, viaductos y antiguas estaciones de trenes convertidas en áreas de descanso.

Entre los destinos de turismo rural más demandados por las familias se encuentran los Pueblos Blancos de Cádiz, las Alpujarras granadina y almeriense, la Sierra de Aracena de Huelva, la Sierra Norte de Sevilla o la Serranía de Ronda en Málaga, donde se encuentra el municipio de Júzcar, con sus casas pintadas de azul y múltiples propuestas para los niños.

Tampoco se puede dejar de lado Doñana, una de las joyas naturales de Europa y también hay granjas escuela y aulas de la naturaleza repartidas por toda Andalucía, donde también se pueden ver las estrellas practicando astroturismo en la comarca de la Sierra Sur de Jaén o Sierra Morena; o sumergirse en las profundidades de la tierra para visitar las grutas y cuevas turísticas.

Y en invierno, la Estación de Esquí de Sierra Nevada apuesta por el esquí en familia, con numerosos descuentos y el Parque de Actividades Mirlo Blanco, diseñado para disfrutar de la nieve sin necesidad de calzarte los esquís.

Entre los parques temáticos andaluces figura el Parque de las Ciencias de Granada, que por carácter interactivo despierta curiosidad por la ciencia en pequeños y mayores; o Isla Mágica en Sevilla, con siete áreas temáticas que recrean la aventura histórica de los descubrimientos. En el Desierto de Tabernas se pueden ver los escenarios que hace décadas acogieron grandes rodajes de Hollywood en dos parques temáticos: Oasys, que com bina su realista Poblado del Oeste (Mini Hollywood) con una reserva zoológica; y el Fort-Bravo/Texas-Hollywood que con tiene los mayores decorados de western de Europa.

EL 30% de los turistas

Cataluña es uno de los destinos que antes se especializó en turismo familiar y está consolidado como uno de los preferidos tanto para el turismo nacional como para el internacional.

En 2025, visitaron Cataluña 12,6 millones de turistas familiares, un 3,4 % más que el año anterior, que su ponen el 30 % de todos los que llegaron a la comunidad, según los datos de la Agència Catalana de Turisme (ACT), por medio de Intel·litur.

El gasto total del turismo familiar en Cataluña alcanzó los 7.448 millones de euros, cifra un 7 % más alta del año anterior, y que constata la relevancia de este segmento para el destino. El gasto de las familias supone el 24 % de todo el gasto turístico realizado en Cataluña el año pasado.

El reconocimiento Catalunya, HOLA família! es la distinción oficial que identifica y pone en valor aquellos destinos que destacan por su propuesta turística especialmente orientada a las familias, tanto del mercado de proximidad como internacional. Este distintivo actúa como reconocimiento de calidad y especialización dentro del ámbito del turismo familiar en Cataluña durante un periodo concreto.

Pueden optar al reconocimiento los municipios o conjuntos de municipios que forman parte del programa de Turismo familiar de la ACT y que cuenten con una estrategia turística enfocada a las familias y oferta especializada para este público objetivo y que además integren de criterios de innovación, sostenibilidad e implicación de la población residente en la gestión turística.

2.000 km que recorrer

Además de garantizar la existencia de destinos y alojamientos especializados para responder a los requerimientos propios de las familias, en Cataluña existe todo un abanico de propuestas de ocio, entretenimiento y actividades para todos los públicos.

A modo de ejemplo, el Grand Tour de Cataluña es una nueva forma de conocer y vivir el territorio catalán y un producto creado por la ACT, los patronatos de Turismo y las Oficinas de Turismo para poner en valor el destino y acercarlo a las familias.

Se trata de un viaje circular de casi 2.000 kilómetros que reúne los imprescindibles culturales y naturales de Cataluña, en un total de 13 etapas que enlazan arte, historia, gastronomía, paisajes, tradiciones y aventuras, pensadas para que adultos y niños compartan momentos inolvidables mientras descubren, paso a paso, las cuatro provincias de Cataluña.

El Grand Tour está concebido para recorrerlo en vehículo motorizado de dos maneras: en una ruta única de 13 días o en 5 tramos, de entre 5 y 7 etapas cada uno al ritmo que se quiera y en la época del año que se prefiera. Abarca más de 420 actividades y experiencias turísticas a elegir, para todos los gustos repartidas a lo largo de toda la ruta para vivir el territorio en primera persona.

Lo recomienda el 80,1%

Euskadi avanza como un destino preparado para todo tipo de familias, diverso, equilibrado en su oferta y comprometido con un modelo turístico ético y sostenible.

El turismo de grupos familiares con menores representa el 13,8 % del total de visitantes que recibe Euskadi. Dentro de este segmento el grupo más numeroso son familias con menores de diversas edades, el 27,9 % del total, según el último estudio turístico Ibiltur, de la Agencia Vasca de Turismo Basquetour, correspondiente a 2025. Un dato significativo del estudio es el impacto económico del turismo familiar, que se sitúa en 273,3 millones de euros, con un gasto total promedio por persona de 538,7 euros.

La Costa Vasca se consolida como el destino preferente para las familias y atrae a un tercio del total. Se trata de visitantes que llegan mayoritariamente en su propio vehículo o en uno alquilado (el 75 %) y optan principalmente por hoteles, donde se aloja el 63,7 % del total, además de mostrar una presencia destacada en campings y apartamentos.

La gran mayoría de quienes viajan con sus seres queridos y eligen este destino disfruta de la gastronomía vasca, con un 94,2 % del total, además el 76 % visita alguna ciudad, y el 61,6 % recorre la costa. El turismo activo, que realizan el 36 % de los turistas familiares, y el descanso en la naturaleza, con el 45,1 %, son las actividades con mayor relevancia. El turista familiar presenta altos niveles de fidelización (el 46,7 % repite), y de recomendación (80,1 %), que superan ligeramente el promedio general de Euskadi.

La Costa Vasca se consolida como el destino preferente para las familias y atrae a un tercio del total de las que viajan a Euskadi. Foto Basquetour.

Atraer a nuevas generaciones

En los últimos años, Euskadi ha ampliado su concepción del turismo familiar para dar respuesta a las demandas de familias diversas, más allá de quienes viajan con niños pequeños. Debido a que el perfil de las familias viajeras es cada vez más variado, y a que un 27 % viaja con menores de entre 13 y 18 años, el destino trabaja para complementar su oferta y lograr que Euskadi esté cada vez mejor preparada para responder a las necesidades de este segmento.

Euskadi ofrece a las familias experiencias auténticas en un entorno que facilita descubrir su diversidad cultural y natural sin largos desplazamientos y constituye un destino ideal para despertar en las nuevas generaciones el placer de explorar, promoviendo un turismo sostenible, enriquecedor y memorable.

Sin perder de vista a los más pequeños, pone el foco también en la Generación Z, jóvenes que actualmente tienen entre 14 y 29 años, quienes, aunque comienzan a viajar de forma autónoma, en muchos casos siguen viajando en familia y tienen una influencia notable en las decisiones del grupo.

Un 65,2 % de los jóvenes asocia Euskadi con paisajes verdes, montañas, costa y mar y el 35 % vincula el destino con los ‘pintxos’, la sidra y la gastronomía.

Para seguir avanzando en la dirección positiva que revela el estudio, el club Euskadi Basque Country en familia cuenta en la actualidad con unas 112 empresas de actividades y servicios orientadas al público familiar, con propuestas para todas las edades a partir de 6 años. Además de contar con alrededor de 214 empresas entre alojamientos y restaurantes.

En los últimos años se han incorporado nuevas empresas de turismo activo que enriquecen notablemente la oferta, dado que las actividades en el mar, como surf, paddle surf o vela, continúan siendo uno de los pilares, aprovechando los más de 250 km de costa de Euskadi. A ello se suman nuevas iniciativas en espacios naturales y para perfiles más urbanos, se ofrecen yincanas y rutas para descubrir pueblos y ciudades.

Un 60%, a la playa

El turismo familiar se consolida como un pilar estructural en la Comunidad Valenciana, donde actualmente representa el 36 % del total de la demanda turística, con un crecimiento del 5,1 % y un papel estratégico en la estabilidad del sector. De hecho, este segmento ha liderado el crecimiento de la actividad interna.

Los análisis presentados por el club de producto especializado en este segmento Tour & Kids reflejan un cambio profundo en los hábitos de consumo, el gasto económico y los perfiles de los viajeros en la región.

Las propias familias residentes en la Comunidad Valenciana son el principal motor del sector, representando más del 40 % del total de este mercado. El mercado nacional es muy importante pero también destacan emisores internacionales como Reino Unido, Francia y Alemania.

El producto de sol y playa sigue siendo el preferido por el 59 % de las familias. No obstante, crece el interés por combinar esta tipología con naturaleza, cultura local y gastronomía, lo que impulsa destinos de interior como la montaña (14 %) y las propuestas urbanas alternativas (13,4 %). Las experiencias se consolidan como el principal atractivo para este segmento.

La Comunidad Valenciana mantiene su posición como uno de los principales destinos de turismo familiar tanto a nivel nacional como internacional, apoyada en sus playas, que este año han renovado su liderazgo en España con 152 banderas azules.

En paralelo, crece la oferta de turismo de naturaleza diseñada para familias, con propuestas adaptadas a los más pequeños. Un buen ejemplo de ello son rutas como el Toll de Cabrera en Castellón, que integra esculturas del museo al aire libre de la Plana de l’Arc; itinerarios de cicloturismo accesible como la Vía Verde entre Oropesa y Benicàssim; o la ampliación del catálogo de actividades al aire libre en espacios naturales en el que este año cobra especial relevancia la oferta de astroturismo, coincidiendo con el Eclipse que habrá en agosto.

Ávila, Aranjuez y Burgos

La Federación Española de Familias Numerosas (FEFN) creó en 2013 el Sello de Turismo Familiar, una certificación que distingue y promociona a aquellas entidades, destinos, actividades y alojamientos que apuestan de una manera clara por el turismo familiar.

El listado ya supera los 200 especialistas del sector turístico y se va renovando periódicamente, de forma que en los últimos meses ha incorporado varios destinos por su adaptación para responder a las necesidades de quienes viajan en familia, como Ávila, Aranjuez y Burgos.

Ávila es el quinto destino de Castilla y León y Burgos el sexto que obtienen el Sello de Turismo Familiar, que ya tienen Segovia, Salamanca y Palencia capital y provincia, y que se obtiene tras un proceso de verificación de una serie de requisitos en cuanto a servicios, actividades, recursos e información, para comprobar que estén orientados y adaptados a las familias.

Declarada Patrimonio de la Humanidad por su riqueza histórico-artística, Ávila ofrece a las familias arte e historia de una forma atractiva y amena, con elementos como su monumental Muralla, una de las mejores representaciones de arquitectura defensiva conservada íntegramente en el mundo. Cuenta además con numerosas muestras de arquitectura religiosa, como el convento de Santa Teresa, una figura clave de Ávila, junto con la reina Isabel de Castilla o el inquisidor Torquemada.

Entre los atractivos de Burgos para las familias destacan su Catedral y la historia del Cid. Fuente: Adobe Stock.

La capital burgalesa cuenta con una oferta de turismo que combina un rico patrimonio arquitectónico histórico-artístico, que la hace muy atractiva para las familias, con una forma de ocio que aúna entretenimiento y aprendizaje. Destaca su Catedral, uno de los grandes referentes del gótico europeo y Patrimonio de la Humanidad. Se suman el Arco de Santa María, antigua puerta de entrada a la ciudad, o la Casa del Cordón, donde los Reyes Católicos recibieron a Cristóbal Colón al volver de su segundo viaje.

Por su parte, Aranjuez es el tercer municipio de la Comunidad de Madrid, tras San Lorenzo de El Escorial y Torrelodones, en sumarse a esta lista de destinos familiares. Declarada Paisaje Cultural Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 2001 y de Valor Universal Excepcional en 2015, la ciudad ofrece rincones perfectos para pasear en familia, conocer la historia y disfrutar de la belleza de edificios singulares y de su entorno. Destacan espacios como los Jardines del Príncipe, de la Isla y del Parterre, alrededor del Palacio Real, antigua residencia de la monarquía española y principal emblema de Aranjuez.

La mejor en arte urbano

Madrid siempre aparece entre los destinos predilectos para el turismo familiar, como una de las mejores opciones para los viajes culturales y de ocio en familia. Cuenta con una programación imbatible y numerosas propuestas para pasarlo en grande, ya sea en el centro o en sus muchos barrios por explorar, tanto con niños como con adolescentes y abuelos.

La ciudad cuenta con elementos únicos, como el arte urbano, que hace las delicias de los jóvenes y por el que Madrid ha sido elegida «World’s Best Street Art City 2025» en los premios de Street Art Cities, la mayor comunidad de arte urbano del mundo. Destacan el barrio de Carabanchel, con su famosa Chulapa o el mural homenaje a Francisco Ibáñez y su «13, Rue del Percebe»; y también Muraltalaz, un itinerario de 33 grandes murales en el distrito de Moratalaz, creados por artistas nacionales e internacionales y con explicaciones sobre cada obra y su autor.

Más allá del atractivo cultural más clásico de Madrid, la ciudad también alberga museos idóneos para visitar en familia, como el Geominero, un precioso edificio que exhibe una exposición de cerca de 18.000 fósiles, minerales y rocas.

Para disfrutar al aire libre, una opción atractiva para las familias es Madrid Río, que discurre a lo largo del Manzanares, con casi 10 kilómetros de naturaleza y ocio ideales para caminar, montar en bici o patinar, pero también para jugar en sus múltiples zonas de columpios. Tras años de renaturalización, sus puentes son perfectos para observar las distintas aves que pueblan las riberas del río.

Otro parque que merece la pena es la Casa de Campo. Antiguo espacio de recreo de los reyes españoles, hoy es un enorme parque público al que se puede acceder desde varios puntos de la ciudad. Es perfecto para dar un largo paseo, recorrer su senda botánica o atravesarlo en una bicicleta de alquiler.