El dueño de las peluquerías Marco Aldany lanza una marca hotelera en Madrid

La nueva enseña denominada Password Hotels & More ha sido diseñada “para redefinir el segmento ‘lifestyle’ híbrido desde una propuesta diferencial y un modelo de negocio disruptivo orientado a generar valor más allá del alojamiento”, explican desde el grupo.

Password Hotels & More comienza su andadura con 400 habitaciones operativas en Madrid, distribuidas en seis ubicaciones: Password to Atocha Río, Password to Moncloa, Password to Casa de Campo, Password to Chueca, Password to Malasaña y Password to Gran Vía.

La nueva marca ha sido diseñada “para redefinir el segmento ‘lifestyle’ híbrido desde una propuesta diferencial y un modelo de negocio disruptivo orientado a generar valor más allá del alojamiento”

El hotel Password to Malasaña es uno de los establecimientos de la nueva marca. Fuente: Password Hotels & More.

“Password Hotels & More responde a una falta clara de propuestas de entretenimiento integrado en el mercado de alojamiento lifestyle híbrido. La marca se plantea como una plataforma viva de programación cultural, gastronómica, musical y social, capaz de activar cada propiedad de forma continua y fortalecer la conexión con su comunidad de huéspedes y visitantes locales”, explican sus responsables.

Carlos Escoda, CEO de la división Living & Hospitality del grupo, detalla la filosofía de la nueva enseña: "Queremos que nuestros hoteles sean espacios vivos. Lugares donde sucedan cosas, donde las personas se relacionen, descubran y vivan experiencias diferentes. Hemos creado una marca que integra múltiples universos, pero cuya esencia es muy sencilla: cercanía con nuestros clientes".

La nueva marca hotelera se plantea como una plataforma viva de programación cultural, gastronómica, musical y social

Por su parte, Marta Torres, CMO de Alma Corporation, explica que pretenden crear con la nueva enseña espacios auténticos donde la experiencia juega un papel central. "Hemos creado Password porque creemos que hay mundos en los que merece la pena entrar. Password es la llave que te permite acceder a un mundo nuevo, a una experiencia que vale la pena. Lo que buscamos es crear espacios donde esa experiencia sea tan auténtica, tan viva, que el huésped entienda por qué existe la contraseña: porque hay cosas dentro que no puedes encontrar en cualquier sitio".

Ambicioso plan de expansión

Los planes de expansión para la nueva marca tienen como objetivo superar las 1.000 unidades operativas en 2027, por lo que el equipo se encuentra analizando oportunidades de crecimiento y ya ha iniciado el cierre de operaciones en nuevas ubicaciones de Barcelona y Valencia.

Password Hotels & More forma parte de una estrategia más amplia de reposicionamiento de Alma Hospitality & Living, detallan sus responsables. La división prevé consolidar su presencia en las principales ciudades españolas durante los próximos cinco años con las distintas marcas que opera como Mi Casa INN, especializada en residencias de estudiantes, y AmazINN Places, espacios versátiles concebidos para estancias, shootings, rodajes, producciones publicitarias y eventos, tanto privados como corporativos, entre otras.

El equipo de expansión del grupo prevé alcanzar las 1.000 unidades alojativas en 2027 por lo que ya ha iniciado el cierre de operaciones en nuevas ubicaciones de Barcelona y Valencia

Paralelamente, el grupo planifica el lanzamiento de nuevas enseñas especializadas en segmentos complementarios: Service Apartments, Flex Living y una nueva marca hotelera de categoría Upper Upscale.

Actualmente, Alma Hospitality & Living gestiona más de 2.000 habitaciones en España y Panamá, a través de diferentes verticales: hoteles 'lifestyle', aparthotels, 'service apartments', residencias de estudiantes, 'flex living' y 'coliving'. Su objetivo es alcanzar las 10.000 habitaciones en cinco años.

La gamificación como experiencia

La compañía destaca como elemento diferenciador el Password Challenge, un mecanismo de gamificación que traslada el concepto de Password a la experiencia real. A través de esta iniciativa, los clientes pueden acceder a una noche de alojamiento gratuita al descifrar una contraseña oculta en el establecimiento.

“La iniciativa convierte la estancia en una experiencia participativa donde la exploración, el juego y la interacción forman parte del viaje”, detalla el grupo. “Comercialmente, maximiza el 'engagement' al incentivar el recorrido por el establecimiento, genera contenido orgánico de boca a boca y redes sociales, y proporciona datos valiosos sobre patrones de comportamiento y preferencias de los clientes”.