Según los últimos datos de Eurostat, en 2025 el 26,8 % de la población de la Unión Europea adquirió entradas online para eventos en los tres meses previos a la encuesta anual sobre el uso de las TIC. Esta cifra representa un crecimiento de 3,8 puntos porcentuales respecto a los registros de 2024.
Por países, Irlanda lidera la estadística con más de la mitad de su población (51,5 %) comprando tickets online, seguida de Países Bajos (48,1 %) y Dinamarca (47,9 %). En el extremo opuesto se sitúan Bulgaria (11,4 %), Rumanía (12,6 %) e Italia (14,2 %).
España, por su parte, se sitúa por encima de la media europea con un 29,6%.
El impacto del 'turismo fan' en los destinos españoles
El auge de los eventos ha posicionado a España como uno de los epicentros del llamado 'turismo fan', una tendencia al alza entre los jóvenes que consiste en organizar escapadas urbanas alrededor de un evento musical. El impacto de este fenómeno tiene efectos directos tanto en la demanda de vuelos como en el sector alojativo.
Un claro ejemplo de esta tendencia que mueve miles de viajeros más allá de la temporada estival son las 12 actuaciones que la artista colombiana Shakira ofrecerá en el recinto Iberdrola Music de Villaverde, en Madrid, entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre. Los conciertos, que reunirán a cerca de 50.000 fans cada noche y pondrán el punto final a la gira 'Las Mujeres Ya No Lloran World Tour' (tras más de 125 actuaciones entre Europa y América), han disparado un 34% el precio medio de las reservas hoteleras en la capital, según datos de la agencia online Atrápalo.
Desde la plataforma señalan que el volumen de reservas se mantiene estable frente a las dos semanas previas a los eventos, pero estas son de un valor significativamente mayor. "La primera residencia internacional de Shakira nos muestra un cambio en el perfil del viajero, que se muestran dispuestos a pagar notablemente más por su estancia en Madrid", asegura Roberto Ramos, director de Producto y Operaciones de Atrápalo. Para dar respuesta a esta demanda, la agencia ha lanzado un microsite específico donde comercializa entradas desde 139 euros y paquetes que incluyen noche de hotel a partir de 176 euros.
La onda expansiva de los grandes eventos musicales también se deja notar a largo plazo. El anuncio de los conciertos de los hermanos Gallagher (Oasis) en Barcelona para los días 10 y 11 de julio de 2027 ya despierta el interés de los fans, hasta el punto de disparar las búsquedas hacia la capital catalana en un 655 % respecto al mismo periodo del año anterior, según revela eDreams.
El poder de atracción de artistas como Rosa–lía, Bad Bunny, Shakira o BTS confirma que la música en directo se ha consolidado como un motor de viajes. Un impacto que llega a todas las categorías de alojamiento, incluyendo los hostels: cadenas como Generator ya registraron importantes aumentos de reservas coincidiendo con las actuaciones de BTS y Bad Bunny en Madrid y Barcelona.
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