El impacto del turismo LGTBI en cuatro destinos clave de Europa

Casi la mitad de las celebraciones del Orgullo LGBTIQ+ en los principales destinos europeos (Países Bajos, España, Reino Unido y Alemania) tuvieron lugar en cuatro ciudades: Ámsterdam, Madrid, Londres y Colonia, que concentraron el 92% de la asistencia y del gasto turístico generado por el Orgullo en estos países, de acuerdo con las conclusiones de un informe de The Data Appeal Company, elaborado junto a Queer Destinations.

El análisis destaca el beneficio económico que supone esa celebración para dichas ciudades, además de su contribución a reforzar su reputación como destinos inclusivos y acogedores.

“Cuando las personas se sienten bienvenidas y valoradas, es más probable que interactúen con el lugar que visitan, generando un valor duradero y compartido que contribuye a construir destinos más conectados, dinámicos y resilientes para visitantes, residentes, empresas y comunidades”, afirma Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de The Data Appeal Company.

Gasto turístico incremental en los eventos del Orgullo por ciudad, según el estudio realizado entre el 1 de junio y el 31 de agosto. Fuente: Data Appeal Mabrian.

En el caso de Ámsterdam, que fue sede del WorldPride 2026, los festivales supusieron el 77% del gasto turístico asociado a este evento. Se estima que generó 78,5 millones de euros de gasto turístico incremental.

En Madrid, estas celebraciones se han convertido en una importante motivación para viajar a la ciudad, además de alargar la estancia. La restauración representó el 61% del gasto turístico incremental asociado al MADO (Madrid DOrgullo), que congregó a más de dos millones de asistentes. El alojamiento y el transporte suponen el 20% y el 19% del gasto, respectivamente.

Londres reunió a más de un millón de visitantes en torno al Orgullo y quienes viajaron exclusivamente para asistir a estas celebraciones generaron 86,2 millones de euros de gasto turístico incremental. También aquí la restauración concentró buena parte del desembolso realizado, el 62%, debido en parte -según apunta el estudio- a los precios más altos en la ciudad, seguida por el transporte (21%) y el alojamiento (17%).

Aunque la celebración del Orgullo en Colonia representa menos del 1% de los eventos de las cuatro ciudades analizadas, acogió a 1,2 millones de personas, según la estimación de Data Appeal Mabrian, y concentró el 14% del gasto turístico incremental en torno a ese evento. La restauración supuso el 58% de este gasto, y el transporte alcanzó el 28%. El informe subraya que la ciudad alemana organizó un programa de actividades relativamente compacto, que logró una gran capacidad de convocatoria.