La brecha generacional de las redes sociales en el turismo: la influencia se desploma con la edad

Un viajero graba un video para las redes sociales. Fuente: Adobe Stock.

Redes sociales y elección del destino

El estudio de Phocuswright admite varias lecturas. La más evidente es que la influencia de las redes sociales en las decisiones de viaje se debilita notablemente con la edad. La parte implícita es que las acciones de promoción en este tipo de plataformas tienen resultados muy distintos según el tramo generacional.

Así, el 34% de las personas en España que tienen entre 13 y 34 años afirma que se siente muy identificado con la afirmación: 'Visito destinos que he visto en redes sociales'. Sin embargo, este porcentaje baja al 23% al llegar a la franja de 35 a 54 años. La caída resulta todavía más pronunciada entre los viajeros que superan los 55 años, ya que apenas un 11% decide sus vacaciones por lo que descubre en plataformas como Facebook, Instagram, etc.

Esta inercia a la baja se repite en otros mercados emisores, como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia, tal como podemos ver en la infografía. Dentro de Europa, un caso que destaca es Italia, donde el 16% de la población mayor de 55 años dice verse influenciada por las redes sociales a la hora de elegir su próximo viaje.

Redes sociales más usadas en España en 2025

Respecto al peso que tienen las diferentes redes sociales en España, el Panel de Hogares de la CNMC correspondiente al cierre de 2025 muestra que "Instagram y TikTok reforzaron su posición como dos de las redes sociales más utilizadas en España", según informa el organismo regulador.

Así, entre los individuos que usan Internet al menos semanalmente, Instagram alcanzó el 57,9% de usuarios habituales, "consolidándose como la red social más utilizada y creciendo más de tres puntos porcentuales respecto al año anterior". TikTok, por su parte, llegó al 31%, "y mantuvo la tendencia al alza registrada en los últimos años".

Por otro lado, "Facebook continuó como la segunda red social más utilizada, con un 52%, aunque mantuvo su tendencia descendente. También siguió cayendo el uso de X/Twitter, que se situó en el 16,3%", según la CNMC.