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Miguel5/04/2011 8:04:06

Vaya perla de artículo!!! Esta es una de mis frases preferidas: "permitiendo a los hoteles marcar la publicidad no autorizada para suprimirla"

En fin, sin comentarios

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Reichel5/04/2011 16:04:14

Muy buen artículo, pero una cosa ¿qué propones para que terminemos con este abuso una vez que ya has firmado el contrato? En nuestro caso, no nos dimos cuenta de la publicidad que hacían con nuestro nombre hasta hace unos meses, así que la medida que hemos tomado ha sido pagar por nuestro propio nombre...
Y es que firmas una claúsula en la que les das permiso para usar tu marca online, pero en ningún lugar especifican que de ahí vayan a usarla para hacer sem... entonces ¿qué hacemos?

Esto lo hemos estado debatiendo en la oficina, pero siendo un hotel pequeño ¿qué haces? desapareces de booking, que es el que mete el 60% de las reservas...

Nos vendría bien un farolillo...!!

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K4rib5/04/2011 17:04:27

Bueno, mi historia: cuando hace ya muchos meses vi nuestro nombre como publicidad de algunos "grandes", me causo curiosidad. Tiempo despues las visitas descendieron abruptamente y empece a preguntarme la razon. Quise averiguar si algo tenia que ver ese tipo de "publicidad" y entonces coloque anuncios PPC a nosotros mismos, para aparecer primero que ellos.

La sorpresa fue ver cómo nuestro nombre no era relevante para AdWords (4/10) sin importar que el usuario lo escribiera en el buscador, que la palabra clave fuera esa especificamente, que el anuncio llevara la palabra 3 veces y que el sitio lo tuviera por todos lados, comenzando por el dominio. Si incluia otra palabra clave con nuestro nombre, no se publicaba el anuncio... entonces... escribir a Google para preguntarl que qué era para ellos la relevancia. Se hundieron en un mar de sinsentido.

Cumpliamos absolutamente TODOS los criterios para ser relevantes, pero no eramos relevantes; descubri que el algoritmo tenia sus problemas, y si eso era con una palabra superconcreta ¿como era con las demas...? Mas diafano, imposible.

Por supuesto, cayeron derrotados frente a la logica dura; como los argumentos que se exponen en el articulo, enter otros. Nos pidieron el registro legal del nombre para evitar que apareciera en los anuncios - proteger la propiedad intelectual ¿? -, nos mandaron a leer sus manuales - por enecima vez -, y como postre, nos dijeron que no podian impedir que el nombre se colocara como frase clave.

No se si por casualidad, o lo que sea, con el ultimo cambio a su algoritmo determinaron que ningun termino podia ir primero cuando se tratara del nombre del sitio - o algo asi -. ¡ perfecto ! pero seguimos siendo irrelevantes frente a nosotros mismos.

Como es una aberración ilogica, me concentre en otras estrategias y cancele TODAS nuestras campañas (en realidad pocas, con bajo presupuesto, pero principios son principios); ya no crei mas en la famosa relevancia. Decidi que ibamos a sacar promociones y promoverlas en... bueno... es una historia larga, pero les puedo asegurar que hay espacio, ¡ y mucho !

Yo creo que la pelea no es con las agencias que hacen ese tipo de cosas, no van a cambiar el tigueraje, la inmoralidad, la deshonestidad... La pelea es con los buscadores, hay otras alternativas ¡ que funcionan ! y adema, cambiar el "modelo", la cancion, la idea, la costumbre; claro, ese si que es un problema, pero nada que alguien que piense no pueda resolver.

Un detalle: si eso es con Google ¡ se imaginan los demas ! Yo no, por eso ni siquiera lo pienso, no ahora, de siempre.

Ademas, una palabra clave que vale $1 en realidad sale por $20 o $ 30; con ese mismo presupuesto me concentro en otras estrategias, las que yo puedo controlar perfectamente, al 100%. ¿Que hay que trabajar mas? Por supuesto, pero se libera uno de la dependencia en el mediano y largo plazo.

Por ultimo: ese tipo de "publicidad" no tenia que ver con el descenso de las visitas a nuestro sitio, hasta donde pude ver, vaya uno a saber.

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