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Eduardo Martinez23/10/2009 20:10:00

Hola Paul,

Respeto totalmente que discrepes de mis conclusiones. Ambas son opiniones.

En relación con mi errror de haber confundido la canción "Forever young" con "Who wants to live for ever", según mi criterio no cambia nada el fondo de la cuestión.

Una simple disculpa por mi parte resuelve ese tema, sin más trascendencia, ya que no es esa la cuestión que se está tratando.

Ratifico mis opiniones ya expresadas, para no repetirme, haciendo la corrección de que la canción "Forever Young" pudiera pertenecer a Alphaville y no a Freddy Mercury, según aparece en YouTube. Desconozco si fue creada por Alphaville o solo cantada por este grupo, lo que no me he preocupado en investigar porque es un tema absolutamente trivial en la materia que nos ocupa.

Gracias Paul por hacernos perder el tiempo a algunas personas en una cuestión que yo considero absolutamente irrelevante.

Lo que si podías haber hecho, y hubiese sido útil y provechoso para todos, es haber expresado tu punto de vista al respecto del asunto que nos ocupa, cosa que aún puedes hacer.

Como puedes entender, rebatir mis puntos de vista con un discrepo de tus conclusiones y destacando mi tonto error no parece muy interesante en un debate. Me parece más una chiquillada pero si eso te hace feliz, bienvenida sea.

Saludos, Eduardo

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Paul Gailey23/10/2009 14:10:00

Eduardo,

La intención de investigar a fondo los datos me parece muy acertada aunque discrepo de las conclusiones. Eso si, cuidado con la atribución errónea de la canción, dado que una de las ventajas de Internet es que se puede saber la verdad de las cosas al instante:

http://lmgtfy.com/?q=forever+young+song

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Demian22/10/2009 17:10:00

Estimado Juan,
Creo que es un muy buen anuncio de Nueva Zelanda. El formato está adaptado al medio en el que se emite, pero no deja de ser un formato puramente publicitario.
En cuanto a la crítica de Eduardo, creo que no conoce en absoluto el producto: a Nueva Zelanda, al igual que a Australia, viajan jóvenes de 20 a 40 años, aventureros y amantes de la naturaleza. Las familias con hijos no se lo plantean por el coste del aéreo y los mayores de 50 no aprovechan tanto su potencial.
Por tanto el enfoque, 25-35 del spot, es correcto.

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Eduardo Martinez22/10/2009 19:10:00

Estimado Demian,

Cuando afirmes cosas como las que has hecho en tu comentario, procura tener algo de razón sino vas a poder perder toda tu credibilidad.

Primero, es falso que yo "no conozca en absoluto el producto a Nueva Zelanda".
Segundo, es falsa tu afirmación de que a Nueva Zelanda "viajan jóvenes de 20 a 40 años, aventureros y amantes de la naturaleza. Las familias con hijos no se lo plantean por el coste del aéreo y los mayores de 50 no aprovechan tanto su potencial."
Tercero: Por último es incorrecto tu testimonio que "el enfoque, 25-35 del spot, es correcto."

En otras palabras, no has acertado ni una.

Te conviene en el futuro ser algo más prudente y menos impulsivo, dado que una de las ventajas de Internet es que se puede saber la verdad de las cosas al instante. Salvo que tu consideres que el Gobierno de Nueva Zelanda está mintiendo y tu información tiene más base.

En el siguiente enlace puedes encontrar las siguientes estadísticas, entre otra información, que te vendrá bien consultar para que estés al corriente y puedas hablar con propiedad en el futuro:

http://www.immigration.govt.nz/NR/rdonlyres/BA924A37-86C0-474E-8570-A8ED4994E4C8/0/V1VisitorAppsDecidedbyFY05Oct2009.pdf


2008-2009:

Age Range FemaleMale Total
0-19 Years 17,400 17,169 34,569
20-29 Years28,02625,463 53,493
30-39 Years26,284 29,433 55,720

Total71.71072.065215.847

40-49 Years28,727 31,218 59,945
50-59 Years29,869 26,823 56,695
60-64 Years 9,221 8,173 17,395
65+ Years 11,438 10,234 21,677


Total79.25576.448232.160


Dichas estadísticas confirman mi opinión de que el vídeo no refleja las dos prescripciones de Juan Sobejano:
"es necesario saber qué mensaje queremos mandar y cómo lo queremos transmitir."

Si consideramos las estadísticas de 0 a 19 años, que serían normales que fuesen jóvenes acompañando a sus familias, tendríamos aproximadamente 109.000 visitantes entre 20 a 39 años y 266.000 visitantes con las edades a las que no va dirigido el vídeo. Yo diría que un pequeño fracaso por parte de quien lo ha confeccionado y por parte de quien lo ha decidido transmitir con la canción de Freddy Mercury haciendo una alegoría a la eterna juventud. Parece que no han leído a JS y por eso han fracasado en su intento de comercializar correctamente el producto Nueva Zelanda.

De nada Demian.

Saludos, Eduardo

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Eduardo Martinez22/10/2009 13:10:00

Rfa. "es necesario saber qué mensaje queremos mandar y cómo lo queremos transmitir."


Mi impresión, como profesional del marketing y la venta, es que este video está mandando un mensaje erróneo y lo están transmitiendo erróneamente.

Si yo lo hubiese contratado, le hubiese advertido a los que me lo han confeccionado:

1. La mitad de las personas que aparezcan en el vídeo deseo que sean de entre cincuenta y noventa años.

2. La mitad del vídeo quiero que tenga un fondo musical de Frank Sinatra, Andy Williams o parecido donde se le de coba al segmento de los 50 a los 90 años.

Me parece una memez dirigir un mensaje únicamente a jóvenes de entre 15 a 35 años, con alguna excepción.

Nueva Zelanda no está al alcance de ese segmento.

Será muy bonito el vídeo, pero no consigue las dos prescripciones que tu apuntas.

Saludos, Eduardo

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Paul Gailey26/10/2009 16:10:00

Eduardo,

Creo que estas ladrando al árbol incorrecto al pescar numeros en http://www.immigration.govt.nz

http://lmgtfy.com/?q=best+destination+branding

Descartando incluso el primer resultado de esa busqueda, que es del propio destino, veremos que entre los 165 oficinas oficiales estatales de turísmo sondeados por el United Nations World Tourism Organisation (UNWTO) y el European Travel Commission (ETC), Nueva Zelandia se lleva los votos por delante de otros países lideres en turísmo incluso España.

En la decada hasta el 2008, visitas al destino crecieron hasta los 2,4 millones, un aumento de 50% comparado con el aumento a Australia del 23%, todo generando unos NZ$5,9 mil millones.

Hasta otros destinos - los escoceses - lo citan como caso de éxito. Abajo tienes el enlace.

Es evidente que la campaña de New Zealand, 100% Pure se reconoce entre las mejores y más efectivas.

Tu dices "Yo diría que un pequeño fracaso por parte de quien lo ha confeccionado..." y me pides mi opinión; pues te diría que comparto la razón y el sentimiento, que sigue siendo un éxito, tanto la macro campaña que este video en particular.

Saludos

Paul

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http://10yearsyoung.tourismnewzealand.com/
http://www.visitscotland.org/research_and_statistics/other_research_reports/benchmarking_scotland/benchmark/nz-benchmark/nz-casestudy.htm

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