Horizontes lejanos

Repasando las noticias sobre el turismo español aparecidas en los últimos días se puede percibir un rasgo en común: todas rebasan el horizonte inmediato y se enfocan en el futuro a medio y largo plazo. Sin duda es un factor de la vitalidad de nuestro turismo. Se parte de una situación positiva del momento presente, pero no hay complacencia entre sus actores, públicos y privados, sino que se reflexiona sobre los riesgos y las oportunidades que ofrece la siempre cambiante evolución de la actividad turística. Ilustremos esta percepción.

Para ello seguiremos la técnica de los pintores impresionistas, llevada al paroxismo por sus sucesores, los puntillistas, que agrupaban y yuxtaponían manchas de color diferentes, heterogéneas y, a veces, dispares y contrapuestas, para crear una imagen coherente perceptible nítidamente por el espectador y que expresaba el propósito del artista.

En primer término una noticia relativa al decisivo papel que el turismo sigue teniendo ahora, y lo va a tener en el futuro, para la economía española. La Fundación de las Cajas de Ahorro (FUNCAS) acaba de publicar un “Informe sobre las previsiones económicas para las Comunidades Autónomas 2025-2026”. Las que tienen un mayor crecimiento en 2025: Islas Baleares (+3.5%), Canarias ((+3,5%), Andalucía (+3,3%), Madrid(+3,3%) y Cataluña (+2,8%) son también en las que el turismo tiene un papel fundamental. La previsiones para estas regiones en 2026, aunque con cierta desaceleración, son también las más positivas: (Madrid (2,3%), Andalucía (2,1%), Baleares (+2,1), Canarias (2%) y Cataluña (2%).

En segundo lugar, la creciente preocupación, que ya es general, por la sostenibilidad, poniendo el acento en la sostenibilidad social, para hacer frente a las manifestaciones, muchas veces alentadas por intenciones espurias, pero fundamentadas en la incomodidad de la población receptora y que exigen la concordancia y el equilibrio entre los intereses de los residentes y de los visitantes. Éste ha sido el objeto de la Conferencia Mundial de Turismo Sostenible 2025, celebrada en un destino español, Lanzarote, y que ha contado con una relevante participación de representantes españoles. La conclusión ha sido muy clara: “El futuro del turismo reside en volverse útil a la naturaleza y a la comunidad que lo sostiene”. También la sostenibilidad ha sido el eje de la VII Jornada de Turismo Urbano, organizada por HOSTELTUR, el Ayuntamiento de Las Palmas y Turismo LPA. Un tema ha destacado: la mal llamada tasa turística, entendida no como instrumento de disuasión, sino como herramienta con carácter finalista dirigida a paliar los efectos negativos.

La desestacionalización y la desconcentración, objetivos permanentes de la política turística, son otros de los temas recurrentes de la reflexión de nuestro turismo. En 2025 se ha registrado el mayor incremento de la llegada de turistas internacionales fuera de los meses de verano. Lejanos están los días en que eran los operadores extranjeros los que pedían a los hoteleros españoles, y en concreto a los baleares, y a las autoridades turísticas que ampliaran la temporada. Ahora no hacen falta estímulos exteriores. Benidorm, siempre en la cabeza, señala que el 84,3% de los hoteles seguirán abiertos en la temporada de invierno. La Costa Dorada acaba de anunciar que 2025 ha sido el año de mayor desestacionalización con incrementos del 12% en el período enero mayo y del 10% entre los meses septiembre a diciembre, respecto a los niveles pre pandemia. En cuanto a la desconcentración, AIRBNB, con dificultades crecientes de expansión en las ciudades ha visto una oportunidad de negocio en el desarrollo del turismo rural en España y ha anunciado un programa de inversión de 43 millones de euros, para financiar la renovación de viviendas, el comercio local, el valor de conjuntos patrimoniales y la promoción.

Todas estas iniciativas están basadas en una continua mejora del valor añadido de la oferta turística que produce resultados manifiestados en el volumen de gasto del turismo internacional, cuyo incremento es superior al del número de turistas. Un ejemplo es el de Madrid cuyo gasto medio por turista en el periodo enero-octubre de 2025 ha sido de 1964 €, configurando al destino como líder de todas las regiones españolas. Iniciativas como el club internacional Metrópolis en Madrid o el nuevo hotel gran lujo en Asturias son muestra de esta tendencia. Las grandes cadenas hoteleras internacionales siguen apostando por invertir en España. El último ejemplo es la implantación de un Waldorf Astoria (Hilton) en Marbella con una inversión de 200 millones €. Este apetito por la inversión turística se extiende a todos los sectores. Así, el sector del camping prevé una inversión de 750 millones € hasta 1931, según el Informe Open Air Telescope, elaborado por EY-Parthenon.

Esta colección de noticias, espigadas de las publicadas recientemente, son las piezas de un mosaico que ofrece una imagen global positiva del turismo español. Esto no significa que no existan retos, que pueden convertirse en amenazas si no se abordan con rapidez y decisión. Su análisis merece un artículo aparte. El presente se centra en la visión del futuro, los horizontes lejanos, que ha sido el “leit motiv” de la reciente Asamblea de THINKTUR, que puede resumirse en el clarividente mensaje de su Presidente, Martínez Montañés, que “lo que nos hace fuertes no impida el cambio”, en la inteligente aplicación de la tecnología ( Álvaro Carrillo) y en la gestión del talento (Director de Les Roches).

Mientras estos planteamientos y la tensión para seguir aplicándolos en el día a día de la actividad turística, así como esa visión a largo plaza se mantengan, se puede ser optimista sobre el futuro del turismo español.