El Gobierno autoriza la campaña de publicidad de Turespaña por 38,6 M €

En su Plan de Promoción del Turismo Español en los distintos mercados internacionales, Turespaña ejerce una acción en todos aquellos países que, tradicionalmente, escogen España como lugar preferido en el que pasar sus vacaciones. A estos efectos, se hace necesaria una labor de promoción, uno de cuyos soportes fundamentales son las campañas de publicidad en los distintos países que ofrecen un mercado turístico potencial y real para España, afirma el Ministerio de Turismo en un comunicado. Para el Ministerio, la experiencia adquirida durante los últimos años "demuestra la eficacia de una acción de carácter publicitario para potenciar los flujos turísticos hacia España. El incremento de número de turistas, y de los ingresos por este concepto, confirman la necesidad de mantener una campaña general de imagen para conseguir el objetivo de que España ocupe la posición más fuerte y significativa en todos los mercados turísticos". El fundamento de esta campaña es múltiple, afirma el Ministerio, "por un lado, acudir a medios de difusión de carácter internacional de reconocido prestigio y de una gran tirada para apoyar con una cobertura más amplia las campañas de carácter nacional que se lleven a cabo en los distintos países. Por otro lado, conseguir una homogeneidad del mensaje publicitario español frente a la diversidad de las distintas campañas en los diferentes países, finalmente conviene continuar el esfuerzo publicitario iniciado en nuevos mercados, países desarrollados de Extremo Oriente y Mercados Emergentes". Las características propias del mercado internacional, exigen que estas Campañas de Publicidad se inicien a primeros de año, para poder influir en la programación de las vacaciones anuales, ofreciendo una oferta turística atractiva y de carácter no estacional. Esto hace aconsejable que la contratación de las Campañas se haga con la máxima celeridad para lo cual Turespaña convocará concurso público a través de procedimiento restringido, por trámite de urgencia y tramitación anticipada, para la contratación de la Campaña en Medios Multinacionales de Europa, América y Asia y Campañas Locales en Europa, Argentina, Brasil, Canadá, China, EE UU, Japón, México, Singapur, India y Australia, a ejecutarse del 1 de septiembre a 30 de diciembre de 2006 y del 1 de enero a 30 de diciembre de 2007. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)