Martínez Fraile asegura que el todo incluido mata el concepto del turismo español

El secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, ha asegurado que el producto turístico del todo incluido no forma parte de la promoción turística española, porque mata el concepto filosófico del turismo del país. Tras un encuentro con empresarios, auspiciado por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) y Turismo de Tenerife, Martínez Fraile dijo que, al margen de la libertad de cada empresario para llevarlo a cabo y de la calidad que se le pueda dar a este servicio, el todo incluido no responde al concepto del turismo español de pasear y conocer lugares. No obstante, apuntó que en los últimos años la oferta de este tipo de producto ha ido en disminución, y aseveró que la batalla del turismo no se gana bajando los precios, sino con un turismo de calidad. Se mostró convencido de que el producto español seguirá liderando el mercado a pesar de los destinos turísticos emergentes, y afirmó que mientras en esos destinos se ofrece calidad, la categoría de cinco estrellas de España ofrece calidad en toda la gama turística. El secretario general de Turismo reiteró que la oferta turística española posee "mucha calidad" e insistió en que sería una equivocación pensar que el turismo acude por el precio y no por la calidad del servicio. Destacó la importancia de este sector turístico en la economía española y recordó que constituye el 11,4% del Producto Interior Bruto y tiene una tasa del 12% en la ocupación de empleo directo. Insistió en que se trata de la "espina dorsal" de la economía española, y manifestó que la oferta de España se basa en servicios que ofrecen ocio, tiempo libre y "manera de ser feliz, porque cuando uno hace turismo lo que pretende es ser feliz". Martínez se mostró convencido de que España posee la mejor oferta turística del mundo y subrayó que, en el caso de Canarias, los retos concretos que debe afrontar el sector son ampliar el horizonte de futuros clientes, y al respecto abogó por explotar mucho más el mercado peninsular. Afirmó que los hábitos vacacionales han cambiado y el español disfruta de vacaciones entre diez y 14 días, además de hacer varias "escapadas" durante todo el año y, en su opinión, el sector en las islas debe captar ambos periodos. Además, abogó por potenciar los mercados francés e italiano, así como solucionar el problemas de acceso de las compañías de bajo coste, que tienen en la actualidad el 33% de la cuota de mercado y van creciendo. En referencia a la promoción turística, Martínez se mostró partidario de segmentar tanto el origen como el destino de esta promoción y como ejemplo citó la campaña de promoción que su departamento pretende llevar a cabo sobre Fuerteventura en determinadas zonas de Alemania, de las que proceden la mayoría de turistas que visitan la Isla. Afirmó que se puede vender el producto Canarias, pero al mismo tiempo exponer lo que ofrece cada isla, y reiteró que una campaña de promoción debe tener claro lo que se va a vender, cómo y dónde se venderá.