¿Qué es el término "above the line"?
El término Above the Line (ATL), de origen anglosajón, se utiliza en marketing y publicidad para describir un conjunto de estrategias de comunicación masiva orientadas a alcanzar al público general a través de medios de gran alcance, como televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior (vallas, mupis) y, en la actualidad, también algunos formatos digitales de difusión masiva.
Las acciones ATL tienen como objetivo maximizar la notoriedad y el número de impactos de una campaña publicitaria, priorizando el alcance y la visibilidad de la marca por encima de la segmentación precisa del público objetivo. Aunque permiten llegar a una audiencia amplia, su naturaleza implica que no siempre logran incidir exclusivamente en el target específico definido en la estrategia de marketing.
En el ámbito del turismo, las campañas ATL son ampliamente utilizadas por destinos, cadenas hoteleras, aerolíneas y turoperadores para posicionar su marca, generar reconocimiento y atraer grandes volúmenes de potenciales viajeros, complementándose habitualmente con acciones Below the Line (BTL) y estrategias Through the Line (TTL) para reforzar la segmentación y la conversión.