¿Qué es el análisis de elasticidad precio de la demanda turística?
El análisis de elasticidad precio de la demanda turística mide la sensibilidad del volumen de demanda frente a cambios en el precio de los servicios turísticos. Se calcula mediante la relación porcentual entre variación en el precio y variación en la cantidad demandada.
Una elasticidad alta indica que pequeños cambios en precio provocan grandes variaciones en la demanda; una baja elasticidad refleja un consumo más rígido.
En turismo, la elasticidad se aplica a tarifas aéreas, precios hoteleros, paquetes vacacionales, seguros de viaje o entradas a atractivos. Es especialmente relevante en mercados altamente competitivos y en segmentos sensibles al precio, como turismo familiar o estudiantil, frente a segmentos más inelásticos, como lujo o viajes corporativos.
Este análisis permite a gestores y destinos aplicar estrategias de revenue management, diseñar políticas tarifarias segmentadas y anticipar los efectos de impuestos o tasas turísticas.
Asimismo, es clave para proyectar escenarios de impacto en coyunturas de crisis o fluctuaciones cambiarias. Bien aplicado, el estudio de elasticidad precio contribuye a maximizar ingresos, equilibrar la rentabilidad y evitar distorsiones en la percepción de valor del cliente.