¿Qué es competitividad del destino?
La competitividad del destino se entiende como la capacidad que tiene un territorio turístico para generar, articular e integrar productos y servicios con alto valor añadido, de manera que asegure la conservación de sus recursos, la sostenibilidad de su desarrollo y la consolidación de su posición en el mercado frente a sus competidores.
No se limita únicamente a la oferta de atractivos, sino que abarca factores estructurales como la calidad de las infraestructuras, la conectividad, la innovación, la seguridad, la gestión pública y privada, y la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de la demanda.
El concepto se popularizó en los años noventa con los estudios de la Organización Mundial del Turismo y ha sido reforzado por informes de organismos como el World Economic Forum, que desarrolla un índice específico (Travel & Tourism Competitiveness Index).
En el ámbito turístico, la competitividad de un destino se mide no solo en función de su atractivo intrínseco, sino también de su capacidad de diferenciarse, fidelizar turistas, generar experiencias auténticas y sostener un modelo de crecimiento que armonice rentabilidad económica, preservación cultural y equilibrio medioambiental.