¿Qué es el proyecto GEOTURISTA?
GEOTURISTA es un proyecto de innovación turística impulsado con apoyo de SEGITTUR dentro de la convocatoria “Última Milla I”, orientada a la transformación digital del sector.
Su finalidad es comprender de forma avanzada el comportamiento del turista en destino, mediante el análisis de datos de movilidad geoespacial generados por dispositivos móviles y otras fuentes digitales. A través de esta aproximación, el proyecto estudia cómo se desplazan los visitantes, qué lugares visitan, cuánto tiempo permanecen en ellos y cuáles son sus patrones de consumo y de interacción con el entorno.
El proyecto está liderado por ForwardKeys, empresa especializada en inteligencia turística, en colaboración con Events & Travel, como socio industrial que aporta la perspectiva operativa de los gestores de destinos, y con el centro tecnológico Eurecat, encargado del modelado de datos y el análisis científico.
Con una duración de 14 meses de ejecución, GEOTURISTA aplica algoritmos avanzados y reglas de asociación para segmentar a los turistas según nacionalidad, preferencias, hábitos de movilidad y tipología de puntos de interés visitados.
Entre sus logros destaca la creación de metodologías automatizadas para identificar y categorizar los puntos de interés de un destino (POIs), asignando geocercas y niveles de relevancia diferenciados para cada perfil de visitante.
Estos resultados permiten a los destinos y a las empresas turísticas disponer de cuadros de mando con métricas clave sobre demografía, preferencias, elección de aeropuertos, compañías aéreas, patrones de dispersión espacial e impacto económico.
GEOTURISTA contribuye a la inteligencia turística aplicada, facilitando la toma de decisiones estratégicas en materia de gestión de flujos, planificación urbana, diseño de experiencias, atracción de eventos y personalización de la oferta.
Se trata de una herramienta de alto valor para las organizaciones de gestión de destinos (DMOs) y para las pymes turísticas, al generar conocimiento útil para mejorar la experiencia del visitante y reforzar la competitividad del sector.