¿Qué significan las siglas PLV?
Las siglas PLV corresponden a Publicidad en el Lugar de Venta, un conjunto de técnicas y soportes promocionales utilizados directamente en el punto físico donde se comercializa un producto o servicio, con el objetivo de influir en la decisión de compra del consumidor en el último momento del proceso.
En el sector turístico y hotelero, la PLV se aplica tanto en establecimientos propios (recepciones, mostradores, restaurantes, spas, etc.) como en agencias de viajes, oficinas de turismo, aeropuertos o ferias sectoriales. Incluye elementos como displays, expositores, carteles, tótems, vinilos, pantallas digitales, folletos o materiales interactivos que destacan ofertas, servicios complementarios, upgrades, paquetes promocionales o programas de fidelización.
Su función es captar la atención, generar impulso de compra y reforzar el posicionamiento de marca en el entorno inmediato del consumidor. Bien ejecutada, la PLV combina diseño visual atractivo, mensaje claro y ubicación estratégica para maximizar la conversión comercial, especialmente en espacios con alta rotación o espera.
En contextos donde la experiencia física sigue siendo relevante, como en hoteles o agencias presenciales, la PLV sigue siendo una herramienta clave del marketing de proximidad y del cross-selling.