¿Qué es el término "press trip"?

Un press trip es un viaje de prensa organizado por destinos turísticos, empresas del sector, oficinas de promoción o agencias de relaciones públicas, con el objetivo de dar a conocer una oferta, producto o experiencia turística a periodistas, medios de comunicación, blogueros o creadores de contenido.

Su finalidad principal es generar cobertura editorial positiva, aumentar la notoriedad de marca y posicionar el destino o servicio en canales relevantes para su público objetivo.

Durante un press trip, los participantes reciben una agenda estructurada que puede incluir visitas guiadas, actividades culturales o gastronómicas, entrevistas con autoridades locales, presentaciones de producto y experiencias inmersivas. A menudo, el viaje cubre los gastos de transporte, alojamiento, manutención y acceso a servicios turísticos, con el compromiso implícito (aunque no contractual) de que los asistentes generen contenidos periodísticos o multimedia tras su participación.

En turismo, los press trips son una herramienta estratégica de comunicación institucional y marketing de destino, especialmente útiles para lanzar campañas, promocionar temporada baja, reforzar imagen de marca o diversificar mercados emisores.

La selección de perfiles invitados (tradicionalmente periodistas, hoy también influencers o travel content creators) es clave para maximizar el retorno mediático y alinearse con los objetivos de comunicación.