¿Qué significan las siglas PVP?
El término PVP hace referencia al Precio de Venta al Público, es decir, el importe final que un consumidor debe pagar por un producto o servicio, impuestos incluidos. Se trata del precio visible y accesible en los canales de comercialización, tanto físicos como digitales, y constituye un elemento clave en la estrategia de fijación de precios y comunicación comercial.
En el sector turístico, el PVP es especialmente relevante en la presentación de tarifas de alojamientos, paquetes vacacionales, excursiones, entradas a atracciones, billetes de transporte o productos complementarios.
Incluye los impuestos aplicables (como el IVA en España) y, en función del canal, puede incorporar o no tasas adicionales, como cargos por gestión, seguros u opciones extras.
La fijación del PVP responde a una estrategia que considera los costes directos e indirectos, la estacionalidad, la percepción de valor, la competencia y la elasticidad de la demanda. En mercados turísticos dinámicos, el PVP puede verse influido por políticas de yield management, promociones, descuentos por anticipación, tarifas dinámicas o segmentación por tipo de cliente.
Además, el PVP debe mostrarse con total transparencia, conforme a la normativa de protección al consumidor y a las directrices europeas sobre precios claros en servicios turísticos. En el caso de agencias y plataformas online (OTAs), la legislación obliga a informar del PVP total desde el inicio del proceso de reserva para evitar prácticas engañosas.