¿Qué significan las siglas ROI?
Las siglas ROI corresponden al término en inglés Return on Investment, traducido al español como Retorno sobre la Inversión. Es un indicador financiero que mide la rentabilidad de una inversión comparando el beneficio obtenido con el coste que ha supuesto.
Su fórmula básica es:
ROI = (Beneficio neto / Inversión total) × 100
El ROI se expresa en porcentaje y permite evaluar la eficacia de una acción, proyecto o campaña desde un enfoque estrictamente económico. Es una métrica esencial en la toma de decisiones estratégicas, ya que permite comparar alternativas de inversión y justificar presupuestos.
En el sector turístico, el ROI se aplica a múltiples ámbitos: desde campañas de marketing digital o promoción internacional hasta inversiones en tecnología, renovación hotelera, formación del personal o sostenibilidad.
En destinos, por ejemplo, se emplea para medir el retorno de campañas de marca-país, ferias internacionales o eventos deportivos o culturales. Un ROI positivo indica que la inversión generó más valor del que costó; uno negativo refleja pérdidas.