¿Qué es una tarifa media diaria?
Una tarifa media diaria, conocida en la industria hotelera por sus siglas en inglés ADR (Average Daily Rate), es un indicador clave de gestión que refleja el ingreso medio obtenido por habitación ocupada en un periodo determinado.
Se calcula dividiendo los ingresos totales por habitaciones (sin incluir otros servicios como restauración, spa o eventos) entre el número de habitaciones efectivamente vendidas.
En turismo y hotelería, la tarifa media diaria es una métrica esencial para evaluar la política de precios, la competitividad frente a hoteles del mismo segmento y la rentabilidad de la explotación.
Suele analizarse junto con otros indicadores como la ocupación y el RevPAR (Revenue per Available Room), lo que permite a los gestores aplicar estrategias de revenue management y yield management adaptadas a la demanda, la estacionalidad y el comportamiento del cliente.
Este indicador se utiliza tanto en informes internos de gestión como en análisis de benchmarking sectorial, siendo referencia en cadenas hoteleras, consultoras y organismos estadísticos. Su correcta interpretación permite optimizar la estrategia comercial, ajustar tarifas y detectar oportunidades de maximización de ingresos.