¿Qué es Turespaña?
Turespaña es el organismo público responsable de la promoción de España como destino turístico en los mercados internacionales. Está adscrito al Ministerio de Industria y Turismo a través de la Secretaría de Estado de Turismo, y constituye el principal instrumento del Estado en materia de marketing turístico exterior.
Su misión esencial es proyectar una imagen cohesionada, competitiva y sostenible de España en el mundo, impulsar la internacionalización de las empresas turísticas españolas y contribuir a la diversificación de la demanda y la sostenibilidad del sector.
Fue creado en 1984 por el Gobierno de España, dentro del entonces Ministerio de Transportes, Turismo y Comunicaciones, mediante el Real Decreto 343/1984, de 8 de febrero, que estableció el Instituto de Promoción del Turismo de España (Turespaña).
Su fundación respondió a la necesidad de profesionalizar la promoción turística internacional y de dotar al país de una estructura institucional especializada en marketing de destinos, que centralizara la estrategia global de promoción exterior.
Desde su creación, Turespaña asumió las funciones que antes desempeñaba la Dirección General de Promoción del Turismo, consolidándose como el ente público encargado de la imagen y posicionamiento internacional de la marca España en el ámbito turístico.
Desde 2020, Miguel Sanz Castedo ejerce como director general de Turespaña, liderando un proceso de modernización, digitalización y reposicionamiento estratégico de la marca España. Bajo su dirección, la entidad ha reforzado su enfoque en la sostenibilidad, la diversificación de productos turísticos, la descentralización territorial de la demanda y la promoción de experiencias de alto valor añadido, impulsando una visión más auténtica, inclusiva y equilibrada del destino español.
Entre sus funciones estratégicas destacan:
- La planificación, ejecución y evaluación de campañas internacionales de comunicación y marketing, bajo la marca “España” (Spain en los mercados exteriores).
- La realización de estudios de mercado, análisis de tendencias y evaluación de la percepción del destino España en los diferentes países emisores.
- La gestión y coordinación de la red de Consejerías de Turismo en el extranjero, con más de 30 oficinas en los principales mercados internacionales.
- La colaboración con comunidades autónomas, destinos y empresas en programas de co-marketing, alianzas estratégicas y acciones de promoción conjunta.
- La presencia institucional y representación del Estado español en las principales ferias y eventos internacionales del sector turístico, como FITUR (Madrid), ITB Berlín o WTM Londres.
- La gestión del portal oficial spain.info, que actúa como herramienta global de promoción, inspiración y captación de turistas internacionales.
- El fomento del turismo sostenible y digital, mediante programas de formación, innovación tecnológica y estrategias de inteligencia turística.
A lo largo de su trayectoria, Turespaña ha sido un actor clave en la consolidación de España como una de las principales potencias turísticas mundiales, ocupando de manera recurrente los primeros puestos en llegadas de turistas internacionales y en ingresos por turismo.
Su modelo de actuación se apoya en la cooperación con los sectores público y privado, en la integración territorial con las comunidades autónomas y en la adopción de estrategias alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030.
Turespaña, en colaboración con el conjunto del sector turístico español, desempeña un papel esencial en la diplomacia turística del Estado, proyectando a España no sólo como destino vacacional, sino como referente internacional en innovación, sostenibilidad y gestión turística.
