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En turismo, persona que inspira un respeto generalizado en una comunidad amplia (por ejemplo, en distintos sectores y comunidades a escala nacional, regional o municipal) y que es nombrada por el grupo directivo de la Organización Mundial del Turismo (OMT) o por el gobierno que corresponda, para abogar fervorosamente por la causa de la marca en las más altas esferas públicas.