Cifras del turismo cultural en España: a mayor especialización, más gasto

Según datos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo correspondientes al año 2010, el turismo cultural “constituye un segmento en auge” que genera unos ingresos anuales de 6.000 millones de euros y atrae a 7,5 millones de turistas extranjeros al año.

Además, se calcula que aproximadamente el 60% de los turistas que recibe España tienen alguna motivación cultural.

Cabe apuntar que de los casi 60 millones de visitantes que reciben cada año los museos españoles, un 20% son turistas extranjeros, según datos del Ministerio de Cultura.

Según datos de Turespaña presentados en 2011, “cuanto mayor es el contenido cultural del viaje, cuanto más se especializa, el turista aumenta el gasto”, ya que estos viajeros tienden a elegir hoteles y servicios de mayor categoría.

En este sentido, el Plan Nacional Integral de Turismo (PNIT) aprobado este año indica que “en las categorías de turismo urbano, cultural, de interior, MICE, enogastronómico y otros, los principales elementos que influyen en la decisión de compra están más ligados a los atributos del producto y no tanto al precio”.

Por otra parte, la marca Sagrada Familia vale 90.366 millones de euros, mientras que la del Museo del Prado de Madrid alcanza los 59.262 millones. Ver Turismo cultural: las marcas más valiosas.

Demanda nacional

Por lo que respecta a la demanda nacional, las visitas culturales acapararon la atención del 50% de los turistas españoles en 2011, según la encuesta Familitur del Instituto de Estudios Turísticos. Ver Compras, gastronomía y cultura, principales motivaciones de los turistas españoles.

De acuerdo con dicha encuesta oficial, el turismo cultural lidera el ranking de gasto turístico de los españoles con un gasto medio diario de 95,8 euros, seguido de los viajes por prácticas deportivas (77,9 euros) y los desplazamientos por trabajo o negocios (59,8 euros).

Por otra parte, Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana son los destinos donde los viajeros españoles realizan un mayor gasto relacionado con el turismo cultural, según un estudio de la Fundación Caja Madrid.

De acuerdo con dicho informe, el gasto realizado en Andalucía es de 452 millones de euros y a continuación siguen: Cataluña (319 M €); Comunidad Valenciana (268 M €); Castilla y León (254 M €) y Madrid (202 M €).

En total, el turismo cultural realizado por viajeros españoles genera unos 2.484 millones de euros al año. Ver Andalucía y Cataluña lideran el ránking de gasto de turismo cultural.

La versión completa de este reportaje ha sido publicada en la revista HOSTELTUR de octubre y puede descargarse en pdf como El turismo cultural innova en fórmulas de comercialización.pdf