Mesa de expertos Premium

¿Cuáles son las nuevas tendencias en marketing y distribución turística, que no debes perderte?

jueves 26 de enero 10:30
Online

Presentación

La pandemia ha cambiado el panorama turístico de manera rápida y voraz. Para adaptarse a la situación el sector se ha valido de la innovación, especialmente en la tecnología aplicada al ámbito del MK y distribución turística. El canal directo se ha visto favorecido y ha llegado a alcanzar cuotas astronómicas jamás imaginadas y menos en un periodo de tiempo tan corto. Así mismo la estrategia de venta directa de la gran mayoría de hoteles evolucionó hacia un modelo proactivo, en el que se han visto recompensados los continuos esfuerzos de estos por conocer al cliente de manera más profunda, comunicarse de manera fluida y ofrecerle como ventaja, agilidad, seguridad y disfrute. Las OTAs está tomando medidas para conocer mejor al cliente final, fidelizarle, evitar al máximo posible que compre a través del canal directo y revertir esta tendencia hacia el modelo de venta prepandemia. Pero, ¿estas tendencias permanecen después de la vuelta (o casi vuelta) a la normalidad y hasta cuándo? 

La actualidad internacional y la inestabilidad geopolítica y energética están impactando sobre el marketing y la distribución turística. En esta mesa de expertos trataremos cómo puede afectar el cambio de Euros /Dólares y el precio del petróleo, cuáles han sido las tendencias que han venido para quedarse y cuáles son las nuevas tendencias que se están vislumbrando en este 2023. Los expertos nos darán su opinión sobre si regresará la venta anticipada y cómo afectará al share y la tarifa media, cuáles serán los diferentes comportamientos según la plaza, según las diferentes categorías hoteleras y las diferencias entre los distintos segmentos del mercado.

Programa

jueves 26 de enero Online
10:30 · 11:00
(Hora peninsular) Apertura y bienvenida

La Jornada será moderada por Neus Tarres, Directora de Business Strategy, Branding, Distribution and Marketing de Persona1st

11:00 · 11:15
Canal Directo B2B

Oliver Espinosa, Retail & B2B Director en Riu, hablará sobre los servicio para Agencias de Viajes, respuesta a demanda ya existente y mejora de competitividad en el sector turístico. 

11:15 · 11:30
La Búsqueda del “Buyer persona” por parte de las OTAS

Chema Herrero, CEO Bedsrevenue, dará a conocer como las OTAS han iniciado un trabajo para  conocer lo máximo de sus cliente con sus programas de fidelización para mejorar el ROI de sus campañas y  evitar fugas  a las webs hoteleras.Un cambio que obliga a la ponderación de nuevas variables en la distribución hotelera.

11:30 · 11:45
Cómo exprimir tu canal directo: tendencias 2023

Daniel Sanchez Adarve, Chief Revenue Officer en Paraty Tech, presenta las tendencias y oportunidades para combatir estrategias de las OTAs y no perder cuota de venta directa, sino seguir haciendola crecer, a através de la estrategia, la tecnología y el marketing digital.

11:45 · 12:00
Ronda de preguntas

Ponentes

Chema Herrero

CEO

Daniel Sanchez Adarve

Chief Revenue Officer en Paraty Tech

Neus Tarrés

Business Strategy, Branding, Distribution and Marketing de Persona1st

Oliver Espinosa

Director