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Estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)

Un 30% de los españoles utiliza internet para comprar sus viajes

Similar porcentaje al que utiliza las agencias

10 Julio, 2012
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Un 30% de los españoles utiliza internet como método preferente de reserva y compra de sus viajes, que son cada vez más cortos y diversificados, según un estudio de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Internet ha modificado el comportamiento de los españoles respecto a las diferentes formas de reservar sus vacaciones. Así, si en 2003 solo el 5% lo utilizaba como método de reserva, este valor supera el 30% en 2011, situándose a la par que el método preferente en los últimos años: la visita personal a la agencia de viajes.

Los resultados del último estudio MARCAS relativos a las vacaciones y el empleo del tiempo libre demuestran que cada vez más españoles salen de vacaciones. Concretamente, en 2011 el 67,8% de la población (más de dos tercios) disfrutó de unos días de descanso, cifra que se mantuvo respecto a 2010.

Un 37-38% por agencia

Sin embargo, se percibe una tendencia significativa a concentrar en menos días las vacaciones. Así, el pasado año el 45,1% de los que viajaron por placer lo hicieron por un tiempo no superior a una semana, mientras que en 2003 este grupo representaba el 34,3%.

Por otro lado, mientras permanece estable en los últimos años el número de viajeros que utilizan la agencia de viajes para reservar sus vacaciones (en torno al 37-38%), se observa un crecimiento paulatino de los viajeros que organizan personalmente sus vacaciones, llegando a representar casi dos tercios de los que viajaron por placer en 2011.

 Viajes baratos

El 65% de los encuestados aseguran disfrutar de sus vacaciones en España aunque existe un crecimiento constante de los viajeros que salen al extranjero: si en 2003 este colectivo representaba el 9%, en 2011 ascendió hasta el 19%. Dentro de estos destinos, Francia, Italia, Portugal e Inglaterra son los más escogidos.

Los destinos nacionales preferidos en España siguen siendo Andalucía (20,1%), la Comunidad Valenciana (14,7%) y Cataluña (13,1%). Pero, si las vacaciones no superan las 3 noches adquieren más relevancia otros destinos debido al uso de segundas viviendas y de alojamientos rurales, como es el caso de Madrid, Castilla y León, Castilla La Mancha o Aragón.

 Internet se acerca a la agencia, ambas modalidades superan el 30%.
Internet se acerca a la agencia, ambas modalidades superan el 30%.

La actual situación económica hace que los viajeros busquen cada vez más el mejor precio para sus viajes. Tanto es así que un 59% de los encuestados afirma que, a la hora de reservar sus vuelos, busca la compañía que les ofrezca el precio más barato.

Esta cifra es 7,4 puntos superior respecto a 2010 y se trata de una tendencia más acusada entre los jóvenes y, especialmente, en el colectivo con edades comprendidas entre los 25 y los 34 años.

De forma general, el hotel fue el alojamiento más escogido por el 43,6% de los encuestados en 2011, seguido de la casa de amigos o familiares, con el 20,3%. En función de la duración del viaje, las modalidades de alojamiento varían. Así, cuando la estancia es corta, se elige un hotel en régimen de alojamiento y desayuno (preferido por el 24% de los viajeros) y, el alojamiento rural y la tienda de campaña intensifican también su presencia en esta modalidad de viaje.

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