El Espanyol se lanza a la caza del turista

En su intento de que el Estadio Olímpico de Montjuic, con capacidad para 55.000 espectadores, presente un mejor aspecto de público y que el Espanyol crezca en cuanto a popularidad, los responsables del club de fútbol catalán se han lanzado a intentar captar la atención de uno se los segmentos de población más en auge de Barcelona, los turistas. A través de una serie de medidas encaminadas a que "cualquier visitante que llegue a Barcelona sepa que tiene la oportunidad de ir a ver un partido del Espanyol", como se explica desde el Departamento de Mercadotecnia, el club ha multiplicado sus relaciones con las agencias de ventas de entradas y con los hoteles. El año pasado, la capital catalana recibió cuatro millones y medio de turistas, y el club cree que buena parte de ellos supone un público potencial a los partidos del Espanyol. Pero el problema es que muchos desconocen dónde y cuándo juega el equipo blanquiazul, y por eso, desde las oficinas de Montjuic se han activado los mecanismos de información. Para empezar, a los visitantes de más de 400 hoteles de toda la provincia de Barcelona se les informa de la posibilidad de adquirir su entrada para el partido del Espanyol en su propio hotel. Los turistas también pueden comprar su localidad en los puntos de atención al turista de la ciudad. Además, el club tiene la intención de poblar buena parte de los accesos a Barcelona (sobre todo por carretera) de grandes carteles anunciadores con fotos de los jugadores y un texto intercambiable en función de cada partido. Los encuentros especiales (ante el Real Madrid o el Barcelona, por ejemplo) tendrían un diseño específico, mientras que el resto formarían parte de una serie. Otro sector a explotar son los viajes incentivados de las empresas: el Espanyol ya ofrece la posibilidad de contratar paquetes con la entrada en un palco, el servicio de restauración y una visita guiada por el Estadio Olímpico. Los planes para atraer a los turistas, puestos en marcha también por el Málaga, ya comenzaron la pasada temporada en el Espanyol. En el último año, el club asegura que las ventas de entradas a través de los hoteles y agencias destinadas al turismo ha crecido en un 350%.