Canarias explora nuevos canales y soportes para su promoción turística
Publicada 15/06/19 -Actualizada 10/07/19 02:02h
- Por primera vez Canarias cuenta con Spotify como canal de promoción e incluye la banda sonora en Alexa de Amazon y Google Assistant
- La iniciativa incluye siete piezas inspiradas en las islas y una octava a modo de resumen, de 45 minutos de duración, que invitan a evadirse
- Las piezas incitan a viajar a Canarias, asociando la marca a la oportunidad de recuperar el bienestar físico y emocional
Canarias apuesta por nuevos canales y soportes para su promoción turística con su nueva campaña en Spotify y Youtube ‘Canaryfulness, the sound of nature’, enfocada a la práctica del mindfulness, tendencia mundial seguida por millones de personas que consiste en escuchar sonidos naturales y melodías esenciales para concentrarse, dormir, estudiar, trabajar, meditar o relajar la mente. Por primera vez Canarias cuenta con Spotify como canal de promoción e incluye la banda sonora en los altavoces inteligentes de Alexa de Amazon y de Google Assistant para que cuando alguien quiera relajarse se activen estas composiciones.
Esta nueva acción invita a la relajación a través de una serie de creaciones musicales propias que favorecen la desconexión, ya sea en Spotify o en Youtube, donde la música estará acompañada de imágenes de escenarios naturales en calma como playas, bosques, volcanes o acantilados, representando a cada una de las islas.
La iniciativa incluye siete piezas inspiradas en ellas y una octava a modo de resumen, de 45 minutos de duración cada una, que invitan al espectador o al oyente a evadirse. La banda sonora ha sido creada por el compositor lanzaroteño Samuel Aguilar, autor también de Música para Jameos del Agua.
Como parte de la campaña, 45 instagramers subirán stories a sus perfiles de esta red social y se convertirán en prescriptores de los destinos insulares a través de la recomendación de Canaryfulness.
Dado que uno de los atributos estratégicos y diferenciadores de la personalidad de la marca es el de ‘cuidadora’, unido a su valor emocional relacionado con dejar atrás el estrés y el desgaste de la vida contemporánea, estas piezas invitan a viajar a las Islas asociándolas a la oportunidad de recuperar el bienestar físico y emocional.
Segmento emergente
Desde Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, se ha querido llegar a este segmento emergente generando un contenido específico que, además de ser de utilidad, posicione la marca Islas Canarias. De esta manera regala a su más de un millón de seguidores en redes sociales un material para que puedan disfrutar de él en cualquier momento y lugar.
Para este segmento de viajeros, que pertenecen a la categoría de ‘turismo de espacios naturales’, Canarias dispone de una plataforma propia, ‘La energía que te espera’, que ofrece contenidos alineados con sus motivaciones, siendo la principal la de disfrutar de sus vacaciones cerca de espacios de alto valor ecológico y conocer atractivos de la naturaleza autóctona.
Además este perfil de visitante busca la revitalización a través del ejercicio físico, muy cercana al concepto del yoga, el cuidado del cuerpo y el cultivo de la mente a través de la desconexión, la contemplación y la ruptura con el estrés.
Esta nueva iniciativa promocional cuenta con la financiación en un 85% del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
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