En la estrategia hotelera, la marca es faro y brújula, dejando de ser solo un elemento visual para convertirse en un pilar que impulsa la diferenciación, la estabilidad y al mismo tiempo refuerza el orgullo de pertenencia y facilita el crecimiento. Las compañías hoteleras más grandes del mundo cuentan con carteras de marcas cada vez más diversas, desde el segmento del lujo hasta el económico, para satisfacer a los diferentes perfiles de viajeros y también a los propietarios de hoteles. El ranking elaborado por Hotels Magazine revela que las 50 marcas hoteleras más potentes superan los 6,5 millones de habitaciones abiertas en todo el mundo.
De las 50 mayores marcas hoteleras del mundo por número de habitaciones, 27 son de origen estadounidense y se agrupan bajo seis grandes corporaciones. Catorce marcas pertenecen a tres grupos chinos, mientras que cinco son francesas y cuatro británicas, en ambos casos concentradas en una sola compañía.
Las marcas americanas suman 3,39 millones de habitaciones, casi el 52% del total, lo cual no es casual dado el peso que tiene el modelo de franquicia en ese mercado
La marca líder es HanTing Hotel, del grupo chino H World Group Limited; Holiday Inn Express, de IHG Hotels & Resorts, ocupa el segundo lugar, mientras que Hampton by Hilton está tercera. El top 5 lo completa Ji Hotel (H World) y Hilton Hotels & Resorts.
Marriott International cuenta con un porfolio de 36 marcas, de las cuales 11 figuran entre las 50 con más potentes, sin embargo, ninguna de ellas se ubica entre las cinco primeras. La compañía estadounidense es la más grande del mundo, con un total de 1,66 millones de habitaciones. La estrategia de la compañía para engrosar su ecosistema de marcas ha sido mediante fusiones y/o adquisiciones, como es el caso de Residence Inn, Ritz Carlton y AC Hotels en EMEA, o el lanzamiento de nuevas marcas como Moxy o Autograph, de acuerdo a la información publicada por HOSTELTUR en La razón por la que Marriott tiene cerca de 40 marcas y va a más.
Las 10 marcas hoteleras más grandes del mundo
- HanTing Hotel, 359.475 habitaciones
- Holiday Inn Express, 343.957 habitaciones
- Hampton by Hilton, 342.737 habitaciones
- Ji Hotel, 325.999 habitaciones
- Hilton Hotels & Resorts, 227.467 habitaciones
- Holiday Inn, 225.332 habitaciones
- Marriott Hotels, 213.838
- Courtyard by Marriott, 202.180
- Vienna International, 177.347 habitaciones
- Super 8 by Wyndham, 159.278 habitaciones
Presencia de las marcas en España
En el caso español, la cadena internacional con mayor peso es Hyatt Hotels Corporation, por la penetración de las marcas de Inclusive Collection, seguida muy de cerca por Marriott International y en tercer lugar Accor, que lidera en el segmento económico.
Las compañías estadounidenses representan casi un tercio de las habitaciones vinculadas a cadenas hoteleras internacionales en España y la fórmula de la franquicia es la más utilizada para crecer, como publica HOSTELTUR en Por qué modelo operativo apuestan las cadenas internacionales en España.
Entre las 10 marcas más grandes del mundo, cinco están presentes en España: Holiday Inn Express, Hampton by Hilton, Hilton Hotels & Resorts, Holiday Inn y Marriott Hotels. Algunas, con nuevos proyectos en marcha o aperturas recientes
IHG Hotels & Resorts ha anunciado nuevos establecimientos en España. Hacia finales del 2025, está prevista la apertura del Holiday Inn Express & Suites Sabadell de 130 habitaciones, firmado como parte de un acuerdo de franquicia con Gestion T3 Hoteles, y en 2026 será el turno del Holiday Inn Express Sevilla-City de 148 habitaciones.
La marca Hampton by Hilton debutó en España en 2020 con un establecimiento en Madrid y más tarde Barcelona. El año pasado abrió sus puertas el Hampton by Hilton Málaga, que comparte edificio con la marca Staybridge Suites de IHG Hotels & Resort y está a punto de inaugurar el primer hotel Hampton by Hilton de Alicante.
En el caso de la marca Marriott Hotels, el primer establecimiento en España fue el Madrid Marriott Auditorium que abrió en 2002, y en el mes de julio de este año sumó otro establecimiento en la capital, con la transformación del Hotel Princesa de Madrid, en la que se invirtieron 51 millones de euros.
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